Salah satu sorotan Hari Perempuan Internasional tahun lalu adalah kampanye poster oleh CPB London yang menangani bias gender, yang mengajukan pertanyaan seperti “Bayangkan seorang CEO. Apakah itu laki-laki?” dan “Bayangkan seorang perawat. Apakah dia seorang wanita?”
Sekarang mereka kembali untuk Hari Perempuan Internasional 2023 dengan serangkaian iklan baru, kali ini berfokus pada penggunaan bahasa gender secara tidak sadar.
Poster-poster ini menunjukkan bagaimana kita cenderung menyebut pria ‘asertif’ (baik), tetapi wanita dengan kualitas yang sama dipandang sebagai ‘suka memerintah’ (buruk). Demikian pula, laki-laki yang giat dilihat secara positif sebagai ‘ambisius’, sedangkan perempuan dengan tekad dan motivasi yang sama dianggap sebagai ‘memaksa’.
Contoh lain dari bahasa gender yang halus termasuk menyebut pria ‘bersemangat’ tetapi wanita ‘histeris’. Dan kemudian mungkin yang tertua di buku ini: menyetujui menggambarkan pria petualang seksual sebagai ‘pemain’ tetapi wanita petualang seksual yang memberatkan sebagai ‘pelacur’.
Kampanye Standar Ganda dihasilkan dari kemitraan antara CPB London dan agensi media Assembly, Goodstuff and Open Media, agensi humas KWT Global, dan agensi aktivasi konten multibahasa Locaria.
Stereotip negatif
Kampanye tersebut terinspirasi oleh penelitian yang ditugaskan oleh CPB London, yang mengungkapkan bahwa satu dari lima pria Inggris tidak memiliki masalah dalam menggunakan bahasa seksis. Survei mereka menemukan bahwa pria lebih mungkin menggunakan bahasa seksis untuk “menjadi lucu”, dan satu dari lima menggunakannya untuk menunjukkan persahabatan dan ikatan dengan orang lain.
Selain itu, hanya 14% pria yang merasa nyaman menghadapi orang lain ketika mendengar mereka menggunakan bahasa yang menyinggung atau seksis. Namun, meskipun demikian, lebih dari 50% responden pria setuju bahwa menggunakan bahasa seksis dapat menyakiti orang lain.
Helen James, CEO CPB London, mengatakan, “Penelitian kami telah menunjukkan bahwa bahasa dapat, dan sedang, digunakan untuk melanggengkan stereotip negatif dan sikap seksis terhadap perempuan. Melalui kampanye ini, kami ingin mengatasi masalah ini secara langsung dengan menyerukan standar ganda ini dengan cara yang tidak dapat diabaikan. Dengan menciptakan visual yang sangat kontras di antara label, kami meminta orang untuk mengubah kata-kata mereka, untuk mengubah narasinya.”
“Terlepas dari pepatah lama tentang tongkat dan batu, kata-kata SANGAT menyakitkan, bahkan jika digunakan secara tidak sengaja,” tambahnya. “Kata dan ungkapan seksis dapat merendahkan anak perempuan dan perempuan, dan keperempuanan itu sendiri, yang pada akhirnya mencegah anak perempuan, saudara perempuan atau ibu mencapai potensi penuh mereka di sekolah, pekerjaan, rumah, dan masyarakat luas.”
Lebih buruk lagi, ini bukan hanya masalah bagi penutur bahasa Inggris. Locaria telah meninjau bait utama dari kampanye dan mengonfirmasi bahwa apakah orang berbicara bahasa Prancis, Arab, Jerman, Mandarin, Jepang, Italia, atau Spanyol, standar ganda yang serupa tetap ada.
Janji untuk Kepositifan
Untuk memperbaiki kesalahan ini, kampanye tersebut meminta orang-orang untuk menandatangani ‘Ikrar Untuk Kepositifan’, yang berupaya menggugah kita semua untuk berpikir tentang bagaimana kita menggunakan bahasa. Dengan menandatangani ikrar, guru, organisasi, perusahaan, atau individu berkomitmen untuk hal berikut:
- Waspadai seksisme yang tersembunyi dalam bahasa sehari-hari; pelajari tentang itu dan sebarkan beritanya.
- Buka hal-hal untuk diskusi di tempat yang aman, bertujuan untuk membawa orang bersama Anda versus saling tuding.
- Teliti kata atau frasa seksis yang paling sering digunakan orang di sekitar Anda.
- Kembangkan cara untuk menyebut bahasa seksis, tetapi dengan kepekaan (toh, itu sering digunakan secara tidak sadar).
- Soroti sifat berbahaya dari olok-olok ‘tidak berbahaya’ (ini bukan kartu bebas keluar dari penjara).
Anda dapat menemukan informasi lebih lanjut di sini.
Pasaran Sydney Pools merupakan salah satu type pasaran yang paling banyak diminati oleh para Togellovers yang tersedia di dunia maya pada kala ini dan tidak sedikit berasal dari para pemain itu yang sukses memenangkan JP Togel terbesar, maka dari itulah kami udah sediakan berbagai macam layanan sydney prize yang mana memiliki tujuan untuk meningkatkan peluang kemenangan anda.