Pengiklan meta menepis potensi pengembalian Trump

Potensi kembalinya mantan Presiden AS Donald Trump ke Facebook dan Instagram Meta Platform tidak mungkin mengubah cara pengiklan membelanjakan uang dengan perusahaan iklan digital terbesar kedua di dunia, kata eksekutif biro iklan.

Ini adalah kabar baik bagi Meta yang sahamnya telah berkurang setengahnya selama setahun terakhir di tengah perlambatan belanja iklan karena merek memangkas anggaran pemasaran mereka sebagai respons terhadap inflasi historis.

Dalam sebuah posting blog pada hari Rabu mengumumkan pemulihan Trump, Meta mengatakan dia akan menghadapi “hukuman yang lebih tinggi untuk pelanggaran berulang.” Perusahaan, yang kemudian disebut Facebook, melarang Trump dua tahun lalu setelah dia memuji para perusuh yang menyerbu Capitol AS pada 6 Januari 2021.

Sementara pertimbangan Meta yang diawasi dengan ketat tentang apakah akan mengembalikan Trump terpolarisasi, pembeli iklan mengatakan jangkauan luas platform sebanyak 3,7 miliar pengguna terlalu penting bagi banyak bisnis.

“Polarisasi karakter ada di semua platform. Ini adalah poin yang diperdebatkan ketika merek perlu mendorong penjualan dan pendaftaran,” kata Darren D’Altorio, kepala sosial di biro iklan Wpromote yang bekerja dengan merek seperti Whirlpool dan TransUnion.

Pemulihan Trump, bagaimanapun, memperkuat kekhawatiran lama tentang bagaimana platform media sosial dapat memastikan bahwa iklan tidak muncul di samping konten yang dianggap pemasar tidak sesuai, kata D’Altorio.

Kelompok hak sipil termasuk NAACP dan GLAAD mengecam keputusan Meta pada hari Rabu.

Pada Juli 2020, ribuan pengiklan memboikot Facebook sebagai bagian dari kampanye hak untuk menekan platform tersebut agar berbuat lebih banyak untuk mencegah ujaran kebencian, tetapi boikot tersebut hanya berdampak kecil pada pendapatan perusahaan.

Pengaruh Trump telah berkurang sejak meninggalkan kantor, dan mungkin menjadi salah satu alasan mengapa klien tidak bertanya tentang dampak pengembaliannya pada iklan mereka, kata Erica Patrick, wakil presiden senior media sosial berbayar di Mediahub IPG, yang telah bekerja dengan Netflix dan Western. Persatuan.

Pada bulan November, pemilik baru Twitter Elon Musk mencabut larangan permanen platform terhadap Trump.

Banyak pengiklan top Twitter menghentikan pengeluaran mereka setelah Musk mengambil alih Twitter dan dengan cepat memecat ribuan karyawan dan mengawasi fitur verifikasi yang gagal yang memungkinkan penipu menyamar sebagai perusahaan publik.

Pengeluaran iklan di Twitter merosot dalam dua bulan terakhir tahun 2022, menurut Standard Media Index, yang mengukur pengeluaran iklan berdasarkan data dari biro iklan.

Yvonne Williams, wakil presiden media di Code3, yang menghitung Tiffany & Co di antara kliennya, mengatakan merek akan mengawasi dengan cermat untuk melihat bagaimana Meta akan “memantau (Trump) dan mematuhi aturan yang mereka miliki.”

Posted By : result hk 2021