Pemerintah memperhatikan iklannya ‘tidak boleh mengarah pada tujuan politik’; pengeluaran dipandu oleh ketidakberpihakan: Tan Kiat How

SINGAPURA: Pemerintah sadar bahwa iklannya “tidak boleh mengarah pada tujuan politik” dan bahwa pengeluaran untuk iklan “dipandu oleh ketidakberpihakan”, Menteri Senior Negara Komunikasi dan Informasi Tan Kiat How berkata di Parlemen, Selasa (28 Februari). .

Kampanye oleh instansi pemerintah bertujuan untuk menginformasikan atau mendidik masyarakat, tambahnya.

“Pemerintah tidak unik dalam membelanjakan iklan untuk mempromosikan kesadaran kepada publik. Banyak perusahaan beriklan untuk memastikan merek mereka menjangkau audiens yang dituju,” kata Mr Tan.

“Namun, tidak seperti perusahaan swasta yang dapat memilih segmen target mereka untuk pemasaran, Pemerintah harus memastikan bahwa pesan kami menjangkau semua warga Singapura.”

Mr Tan menanggapi pertanyaan dari MP He Ting Ru (WP-Sengkang), MP Leon Perera (WP-Aljunied) dan Nominasi MP Janet Ang tentang strategi periklanan Pemerintah.

Tahun lalu, Pemerintah membelanjakan antara S$175 juta dan S$200 juta untuk iklan – sekitar 0,2 persen dari total pengeluaran pemerintah.

Pengeluaran iklan Pemerintah meningkat selama pandemi, karena hal itu diperlukan untuk memberi tahu publik tentang COVID-19 dan tanggapan Pemerintah.

“Kami berharap pengeluaran pemerintah untuk iklan turun setelah COVID-19,” tambahnya.

Ms He menanyakan hambatan apa yang ada baik dalam melacak keefektifan kampanye iklan Pemerintah atau menerbitkan laporan indikator kinerja utama.

Kementerian Komunikasi dan Informatika (MCI) menggunakan metrik industri yang mapan termasuk tayangan, rasio klik-tayang, biaya per klik, dan jumlah penayangan untuk iklan media digital, kata Mr Tan.

Untuk iklan cetak, radio, dan televisi free-to-air, survei dilakukan untuk mengukur metrik seperti ingatan pesan, jelasnya.

Mr Tan menambahkan bahwa masing-masing kementerian memiliki posisi yang lebih baik untuk menilai pendekatan periklanan mereka berdasarkan hasil yang ingin mereka capai.

“Kementerian harus secara ketat mengevaluasi anggaran periklanan mereka dan bertanggung jawab atas program mereka,” kata Menteri Senior Negara.

Dia menambahkan bahwa periklanan adalah bagian dari “program yang lebih luas” dan upaya kementerian dan hasilnya harus dievaluasi apakah program dan inisiatif tersebut telah memenuhi kebutuhan atau hasil yang diinginkan.

“Begitulah cara kami memilih untuk melihat keefektifan kampanye periklanan, tidak hanya melihat program periklanan tertentu,” jelas Tan.

Posted By : nomor hongkong