Asia

‘Pembelanjaan balas dendam’ pasca-lockdown sederhana di Shanghai: Produk kecantikan, teh gelembung

SHANGHAI: Ibu dua anak Yang Zengdong, 40, siap membawa keluarganya untuk jalan-jalan yang telah lama ditunggu-tunggu untuk menandai pembukaan kembali Shanghai dari penguncian COVID-19 pada Rabu (1 Juni).

Ambisinya – pergi ke mal, melihat apa yang buka dan mungkin membeli minuman atau mainan kecil untuk putrinya yang masih kecil – sederhana, tetapi bahkan kesenangan sederhana itu tidak mungkin dilakukan selama penguncian dua bulan yang melelahkan.

Sayangnya bagi pengecer yang putus asa untuk pengembalian pembeli yang cepat dan “dendam” seperti yang terlihat pada tahun 2020 ketika China menikmati pemulihan “berbentuk V” dari pertempuran awalnya dengan COVID-19, kegembiraan yang teraba di jalan-jalan kota yang baru ramai adalah ditempa oleh kewaspadaan tentang masa depan.

Penguncian Shanghai mungkin sudah berakhir, tetapi China tetap berpegang pada strategi eliminasi nol COVID, memicu kekhawatiran di kota berpenduduk 25 juta itu bahwa itu semua bisa terjadi lagi.

“Banyak teman saya, orang-orang dengan keluarga dan anak-anak, ide mereka adalah membeli lemari es yang lebih besar, atau makanan – mereka tidak tertarik untuk membeli barang-barang yang tidak perlu sekarang,” kata Yang, yang bekerja sebagai guru.

Fokus pada kebutuhan menggemakan pernyataan CEO Alibaba Group, raksasa e-commerce, Daniel Zhang minggu lalu.

“Di semua tingkat konsumen yang berbeda, permintaan untuk kebutuhan pokok telah naik dan sensitivitas harga berkurang. Sedangkan sehubungan dengan pembelian yang tidak penting, ada sensitivitas harga yang lebih tinggi,” kata Zhang kepada analis, seraya menambahkan bahwa konsumen juga menimbun hingga mempersiapkan ketidakpastian masa depan.

Meskipun Shanghai pasti akan melihat kebangkitan ritel, itu akan keluar dari garis dasar yang rendah, dengan pengeluaran ritel pada bulan April anjlok 48,3 persen tahun-ke-tahun.

Belanja tidak mungkin didorong oleh pembayaran stimulus kepada konsumen, seperti yang terlihat di negara lain. China lebih memilih untuk menargetkan pengeluaran tersebut untuk infrastruktur dan bisnis, daripada konsumen yang cenderung menabung.

Jason Yu, direktur pelaksana firma riset pasar Tiongkok Raya Kantar Worldpanel, memperkirakan pemulihan pengeluaran awal di gerai makanan dan minuman yang cocok untuk pengambilan dan pengiriman, dengan kopi, teh bubble, kue, dan “kategori lain yang terkait dengan kesenangan” akan datang. kembali dengan kuat.

Kecantikan juga siap untuk mendapatkan keuntungan dari kembalinya kehidupan publik, kata Yu, menambahkan bahwa festival belanja “618” yang akan datang – di mana semua platform e-commerce utama China dan banyak merek besar berpartisipasi – dapat memberikan peningkatan penjualan.

“Akan ada beberapa permintaan terpendam untuk kategori perawatan kulit dan kecantikan, terutama jika merek premium memasarkan diri mereka lebih agresif dengan diskon,” katanya.

HUB MEWAH

Sebagai kota terbesar dan terkaya di China, Shanghai telah lama menjadi magnet bagi ritel mewah dan merupakan rumah bagi 12 persen toko merek mewah di daratan.

Pembukaan kembali mal kelas atas Plaza 66 akhir pekan lalu membuat antrean meliuk-liuk di luar toko Hermes – pemandangan yang menggembirakan bagi eksekutif merek mewah di Paris dan Milan yang kembali ke bentuk semula dari konsumen China.

“Banyak toko menawarkan insentif untuk membawa pembeli kembali, termasuk tiga kali lipat poin yang bisa mereka peroleh dalam program loyalitas mereka,” kata Amrita Banta, direktur pelaksana konsultan mewah Agility Research and Strategy.

Tetap saja, dia tidak bertaruh pada bisnis seperti biasa untuk pengeluaran barang mewah di Shanghai.

“Saya memperkirakan beberapa hari awal pembukaan akan melihat banyak orang, tetapi ini juga akan memiliki efek membuat orang lain tetap di rumah yang tidak ingin mengambil risiko berada di area sibuk,” katanya.

Guru Yang mengatakan kehidupan di Shanghai tetap diwarnai dengan rasa risiko.

“Saya tidak takut tertular virus, tetapi saya takut hasil tes positif dan karantina terpusat,” katanya.

“Saya pikir bagi kebanyakan orang, ini adalah waktu untuk menikmati berada di luar tetapi juga untuk melindungi diri sendiri dan melindungi uang Anda. Ini bukan waktunya untuk dihabiskan dan boros.”

Posted By : keluar hk