Sekarang memiliki lebih dari 450 toko di Inggris, evolusi Pets at Home telah membuatnya menjadi merek perawatan hewan peliharaan terbesar di negara ini. Namun dalam melakukannya, melalui banyak sub-mereknya di seluruh perawatan hewan, perawatan, asuransi, yayasan yang membantu hewan peliharaan yang membutuhkan, dan sejumlah layanan, identitas keseluruhan menjadi buram dan sedikit membingungkan.
“Berbagai identitas, penamaan, dan pengalaman merek menciptakan kebingungan, dan kurangnya pengakuan kembali ke merek utama,” kata studio desain Nomad yang berbasis di London, yang mulai bekerja dengan Pets at Home pada Agustus tahun lalu. “Pets at Home sebelumnya dibuat dari sekelompok sub-merek, perusahaan sejenis, dan layanan. Meskipun bagian dari keluarga yang sama dengan nilai kuat yang sama, beragam identitas, penamaan, dan pengalaman merek tidak membuat pengakuan kembali ke Hewan Piaraan utama di Merek rumahan.”
Nomad bekerja sama dengan Pets at Home kepala merek Cath Ryan selama proyek berlangsung. “Begitu nama Pets at Home disebutkan di studio, kami semua terpikat,” kata direktur kreatif Nomad Ash Watkins. “Sangat jelas bahwa ini adalah peluang besar untuk mengubah organisasi sebesar ini dan memberinya branding yang layak.”
Identitas baru tersebut bertujuan untuk menyatukan Pets at Home dan keluarga merek perawatan hewan peliharaannya di bawah satu identitas visual dan satu “pengalaman merek yang imersif”. Itu disusun di sekitar kata ‘Pet’, “nama merek yang kesederhanaannya adalah kekuatan supernya dan menggandakan tujuannya untuk selalu melakukan yang terbaik untuk hewan peliharaan dan pemilik hewan peliharaan,” kata Nomad.
“Tampaknya terlalu sederhana untuk menjadi kenyataan, tetapi semua yang mereka lakukan benar-benar demi kebaikan hewan peliharaan,” tambah Watkins. “Itu memungkinkan lengan ritel untuk tetap sebagai ‘Peliharaan di Rumah’ dan dokter hewan diganti namanya dari Vets4Pets menjadi ‘Vets untuk hewan peliharaan’, setelah itu memberikan lisensi untuk menyatukan semua sub-merek dengan cara yang sangat kohesif: Pets Grooming , Klub VIP Hewan Peliharaan, Yayasan Hewan Peliharaan. Ini memungkinkan merek untuk memperluas layanan mereka ke masa depan sambil mempertahankan sistem yang sangat ketat.”
Studio membuat logo Hewan Peliharaan baru yang berani dan terbaca dan yang bertindak sebagai “titik jangkar” untuk sub-merek agar mereka “bersama-sama lebih kuat”. Karena ada begitu banyak saluran yang membentuk dunia merek, sistem Hewan Piaraan yang baru harus sangat fleksibel tetapi sangat sederhana.
Dengan demikian, sistem merek baru menggunakan bentuk grafik dasar berdasarkan bentuk kaki dan sidik jari “terinspirasi oleh hubungan manusia dan hewan peliharaan mereka,” kata Nomad. “Berpelukan, bermain, atau sekadar berada di sisi satu sama lain untuk membuat perangkat pembingkaian, tata letak yang khas, dan tekstur yang berani.”
Ryan menambahkan bahwa gagasan tentang “komunitas hewan peliharaan dan pemilik hewan peliharaan” penting untuk mengubah citra dan bahwa identitas baru harus membuat dunia merek lebih mudah dinavigasi oleh konsumen.
Tanda kata baru menggunakan jenis huruf yang dipesan khusus, Pets Headline, yang dikembangkan Nomad dengan pengecoran font Colophon. Ini berlaku di setiap saluran di dunia merek Hewan Peliharaan. “Dengan berfokus pada keseimbangan yang hati-hati antara menjadi ekspresif dan merasa dipercaya, jenis huruf ini cocok untuk semua Hewan Peliharaan, mulai dari promosi mingguan hingga nasihat perawatan klinis,” kata Nomad. Colophon juga membuat jenis huruf lain yang digunakan untuk logo sub-merek dan memiliki banyak properti desain yang sama dengan logo Hewan Peliharaan sehingga kedua jenis huruf dapat bekerja berdampingan.
Pets at Home green yang dikenali disegarkan untuk membuatnya terasa lebih modern dengan tetap mempertahankan warisan merek. “Kami adalah bisnis perawatan hewan peliharaan paling tepercaya di negara ini, dan kami memiliki begitu banyak ekuitas dalam merek kami,” kata Ryan. “Hijau memainkan peran besar dalam hal ini. Kami ingin mempertahankan ini sambil memodernisasi palet kami, menjadikan Hewan Piaraan hijau dan lebih ikonik daripada warna latar belakang kami.”
Serangkaian ilustrasi oleh Hannah Warren ditugaskan untuk menambahkan “humor tak terduga ke perjalanan pelanggan,” kata Watkins.
Nomad juga bekerja untuk memperkenalkan rangkaian fotografi baru. Pemotretan pertama tampaknya menangkap “hubungan pemilik hewan peliharaan yang luar biasa” dan diambil serta disutradarai oleh Roo Lewis. Lebih dari 1.000 orang melamar untuk berpartisipasi dalam pemotretan, dan sepuluh dipilih dari mereka. “Kami menemukan begitu banyak pasangan yang luar biasa: orang-orang yang terlihat seperti hewan peliharaan mereka, orang-orang yang memiliki hewan peliharaan yang tidak pernah Anda harapkan dari mereka, dan pasangan yang membuat kami tersenyum,” kata Watkins.
“Saya tidak akan berbohong ketika saya mengatakan bahwa bertemu lusinan anjing dalam satu hari membuat saya berpikir saya memiliki pekerjaan terbaik di dunia. Ditembak oleh Roo Lewis, arah seni dirancang untuk memperkuat apa yang membuat hubungan antara hewan peliharaan dan pemilik khusus.”
Potret hewan peliharaan diambil oleh Liz Seabrook dan bertujuan untuk menonjolkan kepribadian masing-masing hewan sebagai penangkal gaya biasa fotografi stok tanpa emosi yang terlihat di banyak merek perawatan hewan peliharaan.
Tantangan utama dalam proyek branding adalah menemukan “keseimbangan yang tepat antara kegembiraan dan kepercayaan”, kata Watkins. “Kami harus menemukan tampilan dan nuansa yang dapat memberikan keadilan bagi kebahagiaan yang dibawa oleh kepemilikan hewan peliharaan, tetapi juga bekerja untuk sisi yang lebih serius, seperti saat hewan peliharaan tidak sehat atau kehidupan setelah kepemilikan hewan peliharaan.”
Dia melanjutkan, “Sungguh menakjubkan melihat merek sebesar ini, yang hidup di hati dan pikiran banyak orang di Inggris, berubah di depan mata kami… Anda jarang memiliki kesempatan untuk mengubah begitu banyak tentang merek sebesar itu.”
Pasaran Sydney Pools merupakan tidak benar satu jenis pasaran yang paling banyak diminati oleh para Togellovers yang ada di dunia maya terhadap pas ini dan tidak sedikit dari para pemain itu yang berhasil memenangkan JP Togel terbesar, maka berasal dari itulah kami telah menyediakan bermacam macam service pengeluarn sidney yang mana memiliki tujuan untuk meningkatkan peluang kemenangan anda.