Michelle Mattar dari Praktek membangun merek di era pasca-lockdown dan mendonasikan hari Jumat untuk pekerjaan yang berarti
totosgp

Michelle Mattar dari Praktek membangun merek di era pasca-lockdown dan mendonasikan hari Jumat untuk pekerjaan yang berarti

Sedikit seperti branding yang setara dengan ‘Slow Food’, perusahaan lebih memilih untuk mengambil pendekatan yang lebih terukur. Secara desain, mereka mendedikasikan diri hanya untuk beberapa proyek per tahun, sehingga mereka dapat memperhatikan setiap detail dan memberikan layanan yang lebih baik. Dan mereka mengukir waktu setiap minggu untuk menyumbangkan keterampilan dan keahlian mereka untuk tujuan yang berarti, sebuah pendekatan yang memberikan banyak manfaat.

Practice diluncurkan oleh Michelle Mattar pada Maret 2020, setelah dia menghabiskan lima tahun merancang dan membangun merek dari konsep hingga peluncuran, kemudian meningkatkannya seiring pertumbuhannya. Saat ini memiliki proyek yang sedang berlangsung di New York, Melbourne, LA dan San Francisco.

Practice juga dikenal untuk membuat situs web sumber terbuka Waste Not, yang menawarkan cara sederhana untuk mencari database pemasok berkelanjutan. Kami bertemu dengan Michelle untuk mencari tahu lebih lanjut.

Bagaimana 2022 bagi Anda sejauh ini?

Sejauh ini, sudah setahun peninjauan. Saya telah bekerja keras untuk meletakkan dasar yang baik untuk Latihan: ini masih muda tetapi cukup tua untuk belajar dari pengalaman, dan telah menginspirasi untuk melihat ke belakang dan melihat ke depan.

Secara kreatif, saya merasa ada kebangkitan rasa ingin tahu akhir-akhir ini, meskipun ada pembicaraan tentang kelelahan. Saya terpesona melihat banyak percakapan tentang perubahan, terutama di ruang digital. Pertanyaan seperti: seperti apa masa depan? Bagaimana kita akan terlibat dengan jenis konten tertentu dengan cara yang lebih bermakna? Apakah ada dunia di mana tidak ada satu internet yang besar dan luar biasa tetapi web yang lebih kecil dan dipersonalisasi?

Michelle Mattar dari Praktek membangun merek di era pasca-lockdown dan mendonasikan hari Jumat untuk pekerjaan yang berarti



Studio Latihan di Kota New York

Apakah Anda takut dengan teknologi baru?

Perubahan selalu menakutkan, tetapi teknologi adalah alat yang sangat kuat pada akhirnya. Saat ini, kami tidak memiliki ukuran porsi yang direkomendasikan untuk kehidupan sehari-hari kami, dan itu bisa terasa terlalu banyak sekaligus. Tetapi jika kita dapat memiliki pagar pembatas yang lebih baik tentang bagaimana kita menggunakannya untuk lingkungan yang produktif, saya melihat masa depan yang lebih cerah. Saya terinspirasi oleh beberapa percakapan bergaya open source, di mana orang-orang berbagi IP dan hal-hal yang mereka buat.

Saat ini saya terinspirasi oleh percakapan bergaya open source, di mana orang-orang berbagi IP tentang apa yang mereka bangun. Semakin banyak yang bisa kita lakukan untuk kolektif ‘kita lawan saya’ akan selalu luar biasa, tidak hanya untuk industri tetapi juga untuk kemanusiaan secara keseluruhan.

Bagaimana pandemi mengubah banyak hal bagi Anda?

Saya melihat perubahan besar dalam perekrutan dan bagaimana tujuan orang berubah, dan saya melihat perubahan pada klien yang kami daftarkan. Keduanya tampaknya sedang mencari cara untuk membangun sesuatu yang mereka sukai, terlepas dari keadaan atau tantangan di dunia yang tidak ideal. Saya sendiri berhubungan dengan itu. Kita semua mulai terbiasa dengan dunia baru ini, kita mencoba menemukan siapa kita di dalamnya, dan saya pikir ada sedikit perhatian atau pertimbangan tentang bagaimana kita bergerak maju.

Seperti apa New York saat ini?

Dengan Covid-19, kami semua online, dan kami tidak dapat berjejaring dengan cara tradisional yang dilakukan oleh kota yang kompak dan kreatif seperti New York secara tradisional. Tapi kami menemukan cara baru untuk melakukannya. Akhir-akhir ini, saya lebih memperhatikan rasa kebersamaan. Dalam beberapa tahun terakhir, saya sendiri telah memperluas jaringan saya dengan cara yang berarti, meskipun saya belum tentu menghadiri acara-acara networking. Saya menemukan diri saya terlibat dalam komunitas yang lebih kecil, seperti Twitter, grup Slack, dan pertemuan, di mana ada dukungan dan empati serta pemahaman yang lebih spesifik di persimpangan ini.

Hal yang mengkristal adalah betapa pentingnya komunitas bagi saya. Sebagai pemilik usaha kecil, saya tentu bersandar pada itu di masa lalu. Tetapi baru-baru ini, saya mengalami momen ‘aha’ ini: ‘Saya perlu membangun komunitas saya dengan lebih sengaja, mempertahankan bagaimana kita dapat saling mendukung satu sama lain, dan itu akan membawa saya ke dalam kehidupan yang paling memuaskan yang dapat saya miliki.’

Semua jenis © Latihan



Semua jenis © Latihan

Semua jenis © Latihan



Semua jenis © Latihan

Di luar aspek komunikasi visual branding, apakah Anda membantu dengan cara lain?

Tentu saja, definisi saya tentang membangun merek bukan hanya tentang identitas merek; ini tentang membangun seluruh kerangka kerja yang diskalakan dengan maksud yang jelas. Kami mengerjakan semua aspek dalam membangun merek, termasuk membantu orang menyusun strategi bisnis mereka. Misalnya, kami membantu satu klien meneliti bagaimana mereka dapat membangun lebih banyak pendapatan pasif untuk mendukung pekerja mereka dengan lebih baik.

Saya secara mandiri membangun merek selama bertahun-tahun. Bergabung sejak awal, saya akan membantu para pendiri melukiskan gambaran tentang apa yang ingin mereka lakukan saat mereka menggalang dana dan kemudian biasanya akan diminta untuk menjual merek lengkap setelahnya. Dalam prosesnya, saya mendapat empati yang mendalam tentang bagaimana sebenarnya menjalankan bisnis sehari-hari dan menyesuaikan proses saya agar lebih sesuai dengan tahapan ini. Saya telah membangun praktik saya dan beberapa proses kami di sekitar pembelajaran tersebut.

Apakah Anda mempekerjakan staf atau hanya menyewa dukungan bila diperlukan?

Dalam dua tahun terakhir, saya membawa tim kecil untuk mendukung pekerjaan ini. Saya tidak bermaksud untuk mengembangkan praktik saya; penting bahwa ada visibilitas di semua rintangan dan tantangan sehingga kami dapat secara adaptif memecahkan masalah dan membangun bersama klien. Saya suka menganggap klien sebagai anggota tim dan menjadi perpanjangan dari tim mereka: bekerja sama menuju visi bersama.

Dengan proyek yang saya pimpin, garis waktu yang khas adalah sekitar satu setengah tahun. Kami tidak mengambil lingkup ‘toko desain’ yang khas; kami tidak, misalnya, mendesain situs web mandiri. Kami di sini untuk keseluruhan kemitraan, jadi kami biasanya memiliki tidak lebih dari tiga hingga lima klien pada satu waktu.

Ritual © Latihan



Ritual © Latihan

Bilah Cahaya © Latihan



Bilah Cahaya © Latihan

Bagaimana Waste Not bisa muncul?

Ketika saya pertama kali bekerja di sebuah agensi, saya tidak merasa bertanggung jawab secara langsung atas dampak pekerjaan saya karena saya satu langkah disingkirkan dari pekerjaan batin. Tetapi begitu saya mandiri, saya menyadari tanggung jawab saya untuk melakukan pekerjaan yang bijaksana, terutama dalam hal pengemasan.

Saya tidak akan pernah melupakan saat proyek yang satu ini diluncurkan: itu adalah salah satu ‘home run’, minggu-minggu pertama penjualan. Saya mengunjungi mereka di kantor dan melihat gerobak besar kemasan sedang dimuat keluar. Dan saya berpikir: ‘Ya ampun, apa yang telah saya lakukan?’ Saya telah memprioritaskan merancang kemasan yang indah, bukan kemasan yang sadar. Dan itu menjadi titik balik bagi saya.

Sejak saat itu, saya telah melampirkan ruang lingkup penelitian keberlanjutan ke setiap proyek yang telah saya lakukan yang melibatkan beberapa kebaikan fisik. Dan saya telah membuat spreadsheet yang kuat ini dengan sumber daya dan vendor untuk bisnis guna mengurangi jejak mereka.

Saya harus banyak membaca untuk memahami apa yang sebenarnya berkelanjutan atau ‘lebih baik’, dan saya mulai memahami cara kerja ‘greenwashing’ saat saya melakukannya. Jadi saya ingin membantu mendidik orang lain juga. Misalnya, banyak hal yang mengatakan ‘dapat dikomposkan’ tidak dapat dibuat kompos: jika tidak dimasukkan ke dalam kompos industri dan dibuang ke tempat pembuangan sampah, mereka masih berakhir dengan mikroplastik ini di lautan, masih perlu 100 tahun untuk terurai, dan Saya pikir ada tanggung jawab bagi orang untuk mendidik tentang itu. Itu sebabnya saya membuat Waste Not. Saya telah membangun sebagian besar, dan tim saya terjun untuk membantu saya dengan langkah terakhir untuk melihatnya ke dunia. Kami kemudian menggunakan hari Jumat kami untuk meneliti keberlanjutan dan, sebagai kegiatan kelompok internal, membuat materi pemasaran untuk menyebarkan berita baik.

Ini adalah proyek gairah saya, dan saya terinspirasi dengan mencoba membawa kesembronoan ke materi pelajaran karena krisis sampah bisa terasa sangat tidak berdaya. Untuk ilustrasinya, saya menghubungi teman saya Johnny Dombroski. Kami merancang karakter yang menyenangkan untuk pengalaman itu. Saya tidak ingin ini menjadi inisiatif negatif, ‘dunia sedang membara’. Saya ingin itu menjadi alat yang berguna yang membuat perbedaan dan menginspirasi untuk terlibat.

Umum © Latihan



Umum © Latihan

Umum © Latihan



Umum © Latihan

Proyek terbaru lainnya adalah Outer Work Newspaper. Bisakah Anda memberi tahu kami lebih banyak?

Ini adalah karya cetak gerilya yang dimaksudkan untuk meningkatkan kesadaran akan praktik anti-rasisme dan ideologi Outer Work untuk mempertahankan perubahan melalui komunitas dan kegembiraan. Platform online lahir setelah pembunuhan George Floyd dan dengan cepat mendapatkan minat dan basis anggota yang besar. Kami menghubungi pendirinya Lenea Sims, yang, pada saat itu, mendedikasikan sebagian besar waktunya untuk Pekerjaan Luar, menunda karirnya sebagai pelatih kehidupan untuk melakukan sesuatu yang lebih besar, bahkan jika tidak menguntungkan. Dia menjalankannya dengan sekelompok sukarelawan dan seorang asisten, yang dibayar dengan iuran keanggotaan bulanan dari anggota non-BIPOC yang secara aktif berusaha untuk melanjutkan pekerjaan anti-rasisme. Saat itu, banyak orang telah bosan dengan praktik anti-rasisme yang didorong oleh media dan performatif, jadi kami berkonspirasi tentang bagaimana kami dapat mengubah Pekerjaan Luar untuk membantu orang menciptakan praktik yang berkelanjutan dan menyenangkan seputar perubahan sosial. Saat itulah ide untuk membuat surat kabar muncul.

Surat kabar itu sendiri terdiri dari artikel yang bertindak sebagai “panduan yang sangat sederhana” tentang cara mendekati masalah dan percakapan rasial ketika Anda khawatir terdengar rasis atau mengatakan sesuatu yang salah. Potongan-potongan tersebut menyoroti inisiatif tujuh pemimpin komunitas BIPOC yang karyanya sedang diinkubasi di komunitas Outer Work. Ada juga panduan tentang bagaimana keterampilan Anda dapat melayani komunitas Anda, lembar kerja refleksi diri, daftar sumber daya anti-rasis “baca, tonton, dengarkan”, surat dari editor di Outer Work, dan, tentu saja, poster .

Sebagian besar distribusi dan pembagian proyek akan dilakukan selama beberapa minggu, mulai bulan ini. Setelah itu, Anda dapat mengambil salinan surat kabar di lokasi di seluruh Amerika Serikat.

Bisakah Anda berbicara dengan kami melalui identitas surat kabar?

Kami sengaja mengatur surat kabar dalam jenis yang dibuat oleh desainer kulit hitam untuk menyoroti pekerjaan yang dilakukan oleh individu seperti Tré Seals dan Joshua Darden.

Kami juga mengakar palet warna dan citra kami dalam referensi ke taman komunitas. Hasilnya adalah palet menyenangkan yang menampilkan warna coklat (tanah) yang kaya, bukan hitam pekat yang biasanya digunakan dalam potongan cetak offset. Palet sekunder warna pastel hijau (rumput), biru (langit), kuning (matahari), merah muda & lavender (bunga) membantu kami memperkuat metafora ini.

Ini adalah ilustrasi di sampul belakang yang berusaha mengilustrasikan dan membantu menormalkan banyak perasaan rumit yang mungkin dialami seseorang saat berkomitmen pada perubahan sosial. Sementara itu, logo Outer Work menampilkan ‘O’ yang digambar secara organik dan ‘W’ yang ditumpuk untuk membuat bunga. Ini adalah simbol pertumbuhan dan perkembangan dan bagian dari metafora taman komunitas yang kami kembangkan di seluruh desain editorial.

Koran Pekerjaan Luar © Latihan

Umum © Latihan



Umum © Latihan

Koran Pekerjaan Luar © Latihan



Koran Pekerjaan Luar © Latihan

Benarkah Anda menyumbang hari Jumat untuk menyelesaikan pekerjaan?

Ya: di Latihan, Jumat adalah apa yang kami sebut Hari Dev, kependekan dari hari pengembangan. Ini adalah hari yang kami sisihkan untuk mengerjakan proyek internal kami sendiri dan pekerjaan non-klien. Kami awalnya menggunakan Dev Day untuk menyelesaikan dua proyek: yang pertama adalah meluncurkan Waste Not. Yang kedua adalah meluncurkan situs web studio dengan studi kasus yang kuat. Sudah waktunya untuk tantangan baru. Saya tahu tim senang menggunakan Dev Day untuk mendukung tujuan seperti Waste Not. Pengalaman saya sebagai pemilik usaha kecil yang baru berdiri membuat saya menyadari bahwa alih-alih membuat sesuatu untuk diri sendiri, saya malah ingin meminjamkan keahlian kami kepada seseorang yang tidak dapat dengan mudah mengaksesnya.

Saya bertemu Lenea Sims dalam sebuah pemotretan di Los Angeles dan terinspirasi oleh pekerjaan yang dia lakukan dengan Outer Work. Setelah berkonsultasi dengan tim, yang antusias mengangkat suara BIPOC yang begitu kuat, saya menjangkau untuk melihat apakah kami dapat mendukungnya dan perubahan sosial yang secara aktif dia pimpin dan dorong.

Apakah Anda akan mendorong studio lain untuk melakukan hal yang sama setiap minggu?

Membuat surat kabar Outer Work adalah kegiatan tim yang tidak hanya mendorong kami untuk melakukan percakapan progresif, tetapi juga mendorong semua orang untuk keluar dari peran kami untuk mewujudkan dan menghasilkan sesuatu bersama di akar rumput. Inisiatif gerilya seperti ini, dan kekuatan sekelompok kecil orang yang bersatu untuk satu tujuan, benar-benar memicu kreativitas. Tentu saja, kami akan mendorong studio lain untuk melakukan hal yang sama untuk apa pun yang mendorong tim Anda: keahlian dan keterampilan Anda sangat berharga. Seringkali, kita tidak menyadari betapa tidak dapat diaksesnya keterampilan ini bagi inisiatif yang benar-benar dapat menggunakannya. Menyumbangkan waktu dan keahlian bisa sama berdampaknya – dan terasa lebih bermakna – seperti halnya menyumbangkan dana.

Pasaran Sydney Pools merupakan tidak benar satu type pasaran yang paling banyak diminati oleh para Togellovers yang ada di dunia maya pada sementara ini dan tidak sedikit dari para pemain itu yang berhasil memenangkan JP Togel terbesar, maka dari itulah kami sudah menyediakan berbagai macam pelayanan data sgp yang mana mempunyai tujuan untuk menambah peluang kemenangan anda.