Koto mengubah citra Boxy, perusahaan rintisan Prancis yang mengubah kontainer kargo menjadi toko otomatis

Koto mengubah citra Boxy, perusahaan rintisan Prancis yang mengubah kontainer kargo menjadi toko otomatis

Di Inggris, kita semua mungkin menderita krisis biaya hidup, tetapi setidaknya sebagian besar dari kita dapat dengan mudah pergi ke toko makanan. Banyak pinggiran kota Paris, sebaliknya, sangat kurang terlayani oleh jaringan supermarket, yang sebagian besar berada di luar kota.

Boxy adalah startup inovatif dengan solusi menarik. Perusahaan Prancis ini mengubah kontainer kargo menjadi toko kelontong 24/7 yang sepenuhnya otomatis di pinggiran kota di seluruh Prancis. Tujuannya adalah untuk memberikan pengalaman belanja lokal yang nyaman di area dengan pilihan belanja makanan yang sangat terbatas.

Boxy baru-baru ini menghubungi agensi kreatif Koto untuk membantu mereka mengubah citra. Kami mengobrol dengan direktur desain Joe Ling tentang bagaimana mereka mendekati proyek tersebut.

Sejak awal, kata Joe, Boxy menginginkan sesuatu yang sederhana dan mudah ditiru yang dapat diluncurkan di setiap toko Boxy saat ini dan di masa depan.

“Mereka juga ingin mempertahankan warna merah sebagai warna inti merek mereka,” tambahnya. “Selain itu, mereka ingin merek baru itu mengomunikasikan titik harga Boxy yang ditempatkan dengan baik tanpa merasa murah. Itu karena itu benar-benar pilihan nilai yang baik dibandingkan dengan toko serba ada tradisional atau layanan pengiriman sesuai permintaan.”

Koto mengubah citra Boxy, perusahaan rintisan Prancis yang mengubah kontainer kargo menjadi toko otomatis



Secara strategis, tantangannya adalah menghadirkan rasa hangat manusia pada bisnis yang sepenuhnya otomatis, untuk mengomunikasikan kenyamanan tanpa merasa tidak berjiwa. “Sebagai proposisi pasar massal, sistem merek membutuhkan daya tarik universal dan untuk dapat duduk dengan nyaman di atas semua merek FMCG nama rumah tangga yang dijual Boxy,” jelas Joe.

Dari segi desain, ini berarti merayakan bentuk standar kontainer pengiriman tanpa membuat sesuatu yang terasa terlalu asing dari pengalaman berbelanja tradisional. “Nama seperti ‘Boxy’ adalah impian desainer karena konotasi visualnya,” kata Joe. “Tapi apa pun yang bentuknya terlalu kotak bisa terasa keras dan dingin. Jadi kami terus-menerus harus menemukan cara untuk menumbangkannya.”

Koto mengakar merek dalam strategi yang mencerminkan ‘kenyamanan tanpa kompromi’ Boxy tanpa melupakan rasa penemuan dan kesenangan di hatinya. “Ini berarti, dalam hal desain dan nada suara, kami dapat fokus memadukan kesederhanaan dengan kemanusiaan,” kata Joe.




Dalam hal sistem desain itu sendiri, mereka bertujuan untuk merayakan, bukan memuja, desain industri. “Kami mengabaikan keindahan brutal dari corrugated metal – meskipun kadang-kadang sulit! – dan sebaliknya menggunakan bentuk keseluruhan, persegi panjang merah terang,” kata Joe. “Kami menempatkan ini sebagai inti dari setiap komunikasi bermerek untuk menggarisbawahi bagaimana Boxy adalah kekuatan yang selalu hadir dan dapat diandalkan di lingkungan di seluruh Prancis.

“Kami kemudian meningkatkan kehangatan dan keramahan lebih jauh dengan fotografi gaya hidup yang intim dan alami yang mencerminkan momen kehidupan nyata dan nada suara yang menyenangkan dan inklusif yang merayakan bagaimana Boxy ada di sana untuk menyelamatkan hari kapan pun Anda membutuhkannya.”

Sistem merek didasarkan pada persegi panjang dengan ukuran dan lebar yang tepat dari Boxy. Ini membuat aset merek yang sangat serbaguna untuk duduk di tengah merek. Seperti yang ditunjukkan Joe: “Ini bisa memuat fotografi di pos sosial, bisa menyimpan tipografi dalam komunikasi di luar rumah, dan bahkan bisa menjadi label harga pada produk di lemari es. Kekuatan merek ini hadir dengan pengulangan aset persegi panjang inti. Kami masih menemukan cara baru dan menarik untuk menggunakan persegi panjang sekarang!”

Untuk logonya, Koto merasa sulit menangkap kesan ‘boxiness’ tanpa membuat logonya terasa dingin, tidak bisa didekati, atau bahkan retro. “Kami harus terus-menerus mengingatkan diri kami sendiri bahwa logo ini harus ditempatkan di jaringan supermarket pesaing seperti Carrefour,” kata Joe. “Kami harus menemukan keseimbangan yang menantang secara visual tetapi juga memiliki daya tarik universal.




Mereka memutuskan untuk membuat tanda kata dengan tapak yang sama persis dengan persegi panjang berbentuk kotak untuk melanjutkan utas berulang yang mengalir di seluruh merek. “Ini datang dengan tantangannya sendiri seputar lebar huruf dan kerning, tetapi ini menciptakan utas konsisten yang sangat sukses di seluruh identitas,” kata Joe.

“Untuk warna, setiap Boxy berwarna merah, dan kami merasa tidak perlu mengubahnya,” kata Joe. “Saat kami pertama kali melihat Boxy dalam kehidupan nyata, kami jatuh cinta dengan dampak visual yang mereka miliki dalam konteks pinggiran kota Prancis: Anda benar-benar dapat melihatnya dari jarak satu mil.”

Jadi Koto memutuskan untuk menggunakan warna merah, mempertahankannya sebagai warna merek utama dan benar-benar menggandakannya. “Warna hitam dan putih yang menyertai hanya bertindak sebagai tindakan pendukung untuk menyediakan komunikasi yang mondar-mandir. Boxy jelas merupakan merek merah!” kata Joe

Untuk merek yang relatif minim, mereka memutuskan bahwa mereka membutuhkan jenis huruf dengan karakter nyata. “Kami memilih Avant by Displaay karena bentuknya yang sangat unik, tetapi juga karena terasa mudah didekati,” kata Joe. “Dalam merek yang sangat persegi panjang, berwarna merah terang, kami membutuhkan jenis huruf yang memberikan kesan hangat. Itu juga harus menjadi pekerja keras yang nyata: sesuatu yang dapat tampil di setiap titik sentuh, mulai dari label harga hingga produk digital. Jadi kami memiliki untuk memilih solusi yang dioptimalkan untuk semua kasus penggunaan ini.”

Pasaran Sydney Pools merupakan keliru satu type pasaran yang paling banyak diminati oleh para Togellovers yang ada di dunia maya pada waktu ini dan tidak sedikit dari para pemain itu yang berhasil memenangkan JP Togel terbesar, maka berasal dari itulah kita sudah menyediakan bermacam macam service data sgp yang mana mempunyai tujuan untuk tingkatkan kesempatan kemenangan anda.