Komentar: Kebangkitan Gen Z China akan memiliki konsekuensi besar bagi bisnis dan politik

Seperti rekan-rekan Barat mereka, konsumen Gen Z China adalah pengguna media sosial yang rajin, tetapi di situlah persamaannya berakhir. Generasi ini tumbuh selama perkembangan ekonomi China yang pesat pada tahun 2000-an dan 2010-an, yang sangat kontras dengan rekan-rekan mereka di Barat, yang tumbuh dewasa di bawah bayang-bayang krisis keuangan tahun 2008.

Akibatnya, mereka dicirikan sebagai lebih percaya diri dan berpendidikan lebih baik daripada generasi sebelumnya.

Karakteristik penting lainnya dari generasi ini adalah ukurannya, menjadi salah satu generasi terbesar sejak baby boomer di Eropa dan Amerika Utara. Kesejajaran antara keduanya telah terlihat jelas dengan keduanya menikmati pengaruh budaya, ekonomi, dan politik yang signifikan, dengan Gen Z China diberi label sebagai “baby boomer” berikutnya.

Akibatnya, orang dewasa muda China memiliki posisi yang tepat untuk mempengaruhi keputusan di masa depan, yang akan didasarkan pada pandangan dunia mereka. Pertanyaan tentang bagaimana mereka akan menggunakan pengaruhnya telah ditanyakan – dan jawabannya dapat dilihat dari kebiasaan mereka sebagai konsumen.

CINA CHIC

Salah satu tanda yang paling menonjol dari hal ini adalah munculnya guochao, yang secara kasar diterjemahkan sebagai “gelombang nasional”. Merek-merek dari gerakan ini berupaya menggabungkan tradisi Tiongkok dengan desain modern. Ini muncul dari koleksi Wu Dao Li Ning, yang dipamerkan di Fashion Week New York pada 2018. Desain Li yang terinspirasi Tao telah menandai tren yang lebih luas bagi konsumen China untuk merangkul merek domestik.

Posted By : result hk 2021