Komentar: Banyak pertanyaan yang belum terjawab dalam kasus angka sirkulasi yang digelembungkan SPH Media

PERTANYAAN YANG BELUM TERJAWAB

Semakin cepat investigasi ini selesai semakin baik. Demi menjaga kepentingan publik, beberapa pertanyaan yang harus dijawab adalah: Pertama, jika audit sudah dimulai sembilan bulan yang lalu, mengapa informasi itu perlu waktu lama untuk dipublikasikan?

Menurut sebagian besar, satu-satunya alasan mengapa penyimpangan itu muncul adalah karena tiga eksekutif senior meninggalkan SPH Media, dan ini diambil oleh situs web online yang memuat berita tersebut. Baru setelah berita muncul online, surat kabar arus utama, yang diterbitkan oleh SPH Media, menjalankan versinya.

Mengapa penundaan? Jika situs web tidak memuat ceritanya, apakah ini berarti tidak ada yang lebih bijak?

Kedua, beberapa komentator telah mengamati bahwa banyak dari apa yang dilakukan SPH Media adalah praktik industri yang diterima. Lagi pula, telah dikatakan, menentukan jumlah pasti surat kabar yang terjual sangat sulit, jadi tidak apa-apa untuk memberikan kelonggaran kepada perusahaan media.

Misalnya, jika sebuah pusat perbelanjaan memesan 1.000 salinan surat kabar untuk diberikan kepada pelanggannya, dan hanya 500 yang benar-benar diambil, norma industri adalah menghitung semua 1.000 bahkan jika 500 yang tersisa dihancurkan.

Mungkin memang demikian, tetapi mengapa ketiga eksekutif itu “pergi atau ditugaskan”? Tidak seorang pun pernah diberhentikan karena melakukan sesuatu yang benar atau di atas papan, jadi fakta bahwa perusahaan mengambil tindakan tegas seperti itu menyiratkan bahwa staf melakukan sesuatu yang salah, atau di bawah papan. Jadi, apakah melepaskan staf merupakan pengakuan bersalah secara implisit?

Ketiga, sudah berapa lama praktik menggembungkan sirkulasi seenaknya? SPH dulunya adalah perusahaan terbuka yang menikmati status monopoli di kancah media lokal, jadi sangat mengejutkan bahwa mereka terpaksa menggelembungkan angka sirkulasi secara artifisial, namun tampaknya menjadi kenyataan saat ini.

Jika praktik tersebut diperpanjang beberapa tahun ke belakang, maka SGX akan menghentikan pekerjaannya dalam menentukan apakah ada tindakan yang perlu diambil terkait pengungkapan dari periode tersebut.

Seperti yang terjadi, ada lebih banyak pertanyaan daripada jawaban di benak publik. Sebagai permulaan, jawaban atas pertanyaan yang muncul di atas harus diberikan sesegera mungkin.

David Gerald adalah pendiri, presiden, dan CEO Asosiasi Investor Sekuritas (Singapura).

Posted By : nomor hongkong