Komentar: Apa yang berlaku di 2023 untuk Tesla dan mengapa ini saatnya bagi Musk untuk pergi

KEMBALI KE DASAR

Produksi perlu ditingkatkan dengan cepat untuk memenuhi janji pengiriman Musk, tetapi tanpa mengorbankan kualitas. Tantangan selanjutnya adalah memperluas merek ke jenis kendaraan yang lebih kecil daripada Model 3, sambil mempertahankan cap yang memungkinkan penetapan harga premium.

Dengan hampir 100.000 karyawan di seluruh dunia, Tesla juga perlu lebih memperhatikan biaya. Hal ini terutama terjadi karena harga input material dan komponen meningkat dengan cepat.

Tesla juga perlu berbuat lebih banyak untuk menangkap nilai dari mobil yang sudah digunakan. Perusahaan terkenal karena memiliki banyak rantai pasokan masuk untuk baterai dan materialnya, tetapi lambat untuk mengidentifikasi peluang penghasilan dari seluruh siklus hidup mobilnya.

Pesaing termasuk VW Group dan Renault di Eropa dan NIO di Cina sedang memelopori model bisnis baru “seluruh siklus hidup” yang menangkap nilai bagi produsen dari penjualan, penggunaan, penggunaan kedua, dan akhirnya daur ulang kendaraan. Hal ini membuat pendekatan “penjualan saja” Tesla terlihat kuno.

PENURUNAN HARGA SAHAM TESLA

Sentimen investor jelas merupakan kunci dalam hal penurunan harga saham Tesla. Perusahaan dapat mengelola ini dengan lebih berhati-hati saat mengumumkan perkiraan produksi, penjualan, model baru, dan terobosan teknologi untuk menghindari investor yang mengejutkan atau mengecewakan.

Dengan mengingat hal ini, tidak mengherankan jika bagi investor, masalah terbesar yang harus diselesaikan di Tesla mungkin adalah peran Musk. Ada dua pertanyaan yang terlibat: Apakah Musk cukup terlibat dalam masa depan Tesla dan dapatkah Tesla terus berkembang dari hubungan dengan Musk?

Dalam tahap penjualan saham Tesla terbaru pada Desember 2022, Musk mengurangi bagian bisnisnya menjadi 13,4 persen, meskipun ia tetap menjadi pemegang saham tunggal terbesar. Beberapa pengamat mengkaitkan penjualan ini dengan kebutuhan untuk membiayai kepentingan bisnis lain, terutama Twitter.

Risikonya adalah Musk menjadi lebih sebagai liabilitas daripada aset bagi bisnis. Saat juga menjalankan Twitter, Musk mungkin tidak dapat memberikan perhatian yang dibutuhkan Tesla saat tumbuh, dan karena persaingannya semakin ketat. Tetapi kepribadian Musk yang maverick, dan terutama gaya manajemen yang dia tunjukkan saat menjalankan Twitter, berpotensi merusak merek Tesla dan membuat bingung karyawan dan investor Tesla.

Memang, karakteristik yang membuat Musk menjadi pengganggu yang sukses mungkin tidak sesuai untuk perusahaan multinasional yang matang dan terlembagakan. Musk dan Tesla sudah lama dianggap identik. Tampaknya waktunya telah tiba untuk mengakhirinya.

Peter Wells adalah Profesor Bisnis dan Keberlanjutan di Universitas Cardiff. Komentar ini penampilan pertama dalam Percakapan.

Posted By : nomor hk hari ini