Jeans Genius: Papan reklame denim Ian Berry untuk Levi’s dipamerkan di Milan Design Week

Saat Anda memasuki industri kreatif, banyak orang akan memberi tahu Anda bahwa spesialisasi itu bagus. Nah, itulah yang dilakukan seniman Ian Berry. Lahir di Huddersfield dan sekarang berbasis di Poplar, London Timur, dia menciptakan karya seni hanya dari denim daur ulang. Dan dalam karya terbarunya, dia membuat papan reklame jeans titan Levi’s menggunakan media khasnya.

Karya tersebut, yang merayakan ulang tahun ke-150 Levi 501s, memulai debutnya bulan lalu di Place de la République Paris (seperti yang ditunjukkan pada foto di halaman ini). Dan sekarang pindah ke Milan untuk Design Week (dari 17 hingga 23 April), diikuti oleh Plaza del Callao di Madrid dari 4 hingga 7 Mei.

Pameran karya tersebut di Milan Design Week adalah bagian dari Pameran Re-Evolusi Desain Interni Fuorisalone 2023 di halaman tengah Ca’ Granda yang bersejarah di Universitas Milan di Via Festa del Perdono, salah satu bangunan kota yang paling simbolis.

Tapi mengapa Italia? Nah, itu sesuatu yang Ian ingin bicarakan.

koneksi Italia

Seperti yang dijelaskan sang seniman, di sinilah sejarah denim benar-benar dimulai. “Di kota pelabuhan Genoa abad ke-15, kapas tenunan silang yang kuat dari kota Prancis Nimes digunakan untuk layar dan melindungi barang, menghasilkan nama ‘denim’, dari Serge de Nim,” jelasnya. “Tekstil serupa kemudian diwarnai dengan nila, dibuat menjadi pakaian kerja dan diekspor dengan nama Prancis ‘bleu de Genes’; jeans biru.”

Dan hubungan Ian sendiri dengan negara itu sudah lama. “Ketika saya tumbuh dewasa di tahun 1990-an, saya benar-benar merasa bahwa denim, meski dipandang sebagai orang Amerika, benar-benar dianut dan diangkat oleh mode Italia,” katanya. “Saya pikir negara ini memiliki koneksi yang bagus dengan materi.”

Dia menambahkan: “Saya telah bekerja dengan kota Genoa, di mana nama ‘jeans’ berasal, dan meluncurkan potret Garibaldi di Museo del Risorgimento dengan ‘pemersatu Italia’ digambarkan mengenakan nenek moyang jeans modern.

“Pada satu titik, banyak potret saya secara bersamaan di Italia, dengan Armani dan Lapo Elkann memilikinya, Debbie Harry saya tergantung di Luxottica, dan potret Ayrton Senna ditampilkan di Turin di APLOG, museum Alessandro Del Piero.”

lukisan dinding Levi

Potongannya saat ini adalah yang terbesar yang seluruhnya terbuat dari denim bekas, dengan tinggi 13 kaki dan panjang 33 kaki, atau empat kali sepuluh meter. Diciptakan dan dibuat oleh Ian di ateliernya di London Timur, mural itu dirakit di tempat di Paris dari ratusan potongan jeans cut-denim.

Dengan menyusun potongan-potongan daur ulang 501 dengan sangat baik sehingga terlihat seperti lukisan berwarna biru, sang seniman memberikan penghormatan kepada beberapa komunitas dan gerakan yang telah berkontribusi pada warisan 501-an, yang telah menjadi fashion item yang tak lekang oleh waktu. .

Komposisi mencolok ini menampilkan tujuh sosok yang mewakili arketipe budaya utama yang menjadikan Levi’s ikonik, mulai dari koboi tahun 1880-an hingga punk dan komunitas gay tahun 1970-an, bersama dengan bikers, pemberontak, dan representasi pekerja melalui ‘Rosie the Riveter’ -jenis karakter.

Penghargaan untuk 501-an

Proyek ini memiliki arti khusus bagi seniman, yang media khasnya adalah denim daur ulang. “Tidak ada sejarah jeans biru tanpa Levi Strauss dan Jacob Davis, dan 501 adalah puncak dari jeans, jadi peringatan 150 tahun ini benar-benar terasa seperti hal yang besar bagi saya,” kata Ian. “Sejarahnya sangat kaya; sangat mudah untuk menarik inspirasi dari semua orang yang melakukan hal hebat dalam denim mereka. Hasilnya adalah bagian terbesar yang pernah saya coba. Berjam-jam dihabiskan untuk itu, tetapi saya sangat bangga untuk akhirnya melihat hasilnya.”

Nama Ian telah dikaitkan dengan Levi’s selama beberapa waktu, dan sejarawan Levi Strauss & Co. Tracey Panek adalah pengagum lama. “Dia seniman yang sangat berbakat dengan bakat menggunakan denim,” katanya. “Dan proyek ini terlihat luar biasa. Interpretasi Ian tentang jeans 501 yang muncul berulang kali dalam budaya tandingan dan gerakan progresif tepat sasaran. Saya senang melihatnya sendiri.”

“Saya bangga bahwa merek Levi’s kami dapat mengasosiasikan namanya dengan artis hebat ini di tahun yang bersejarah ini,” kata Mathilde Vaucheret, direktur pemasaran merek, Eropa Selatan, “dan bahwa kami dapat membagikan karya seninya yang menakjubkan di acara yang sibuk dan beragam alun-alun di jantung kota Paris. Kampanye tahun ini adalah tentang merayakan jeans 501 bersama penggemar kami dan berterima kasih kepada mereka karena telah menjadi bagian dari kisah inspiratif ini.”