Iklan Super Bowl terbaik tahun 2023 sejauh ini, dan mengapa berhasil

Apakah Anda suka sepak bola Amerika atau tidak, pertandingan Super Bowl tahunan adalah sesuatu yang perlu diperhatikan oleh semua orang di industri kreatif karena iklan di sela-sela aksi telah menjadi semacam Piala Dunia untuk para kreatif.

Super Bowl adalah acara televisi yang paling banyak ditonton di AS, dengan jutaan pemirsa yang menonton, dan menawarkan kesempatan unik untuk menjangkau khalayak luas dan beragam. Itu membuat pemesanan airtime menjadi sangat mahal, dan Anda tentu tidak ingin salah. Itu berarti merek cenderung melakukan segalanya, memikat bintang terbesar dan talenta kreatif terbaik dalam upaya membuat iklan yang akan dibicarakan semua orang.

Dan imbalannya bisa sangat besar. Hasilkan iklan Super Bowl yang kreatif, menarik, dan berkesan, dan itu akan menjadi topik pembicaraan yang lebih keren, gebrakan media sosial, dan artikel berita selama berminggu-minggu. Beberapa akan diingat selama bertahun-tahun, bahkan puluhan tahun yang akan datang.

Permainan itu sendiri berlangsung hari Minggu ini (12 Februari) dan melihat Philadelphia Eagles berhadapan dengan Kansas City Chiefs. Tetapi Anda tidak perlu menunggu sampai saat itu untuk menikmati iklan Super Bowl. Karena dengan cara yang sama bahwa Natal tidak hanya terjadi pada tanggal 25 Desember, ‘musim’ iklan Super Bowl semakin dimulai beberapa minggu sebelum pertandingan yang sebenarnya.

Saat ini, merek sering kali merilis beberapa teaser untuk iklan lengkap pada hari pertandingan atau hanya menayangkan iklan lengkap terlebih dahulu. Di bawah ini, kami mengumpulkan iklan terbaik sejauh ini, mengungkapkan siapa yang membuatnya, dan menjelaskan mengapa iklan tersebut bekerja dengan sangat baik.

Sebagian besar merek hanya mampu membeli satu aktor A-list, tetapi untuk iklan Super Bowl 2023, Squarespace dengan cerdik berhasil mendapatkan tiga aktor dengan harga yang sama. Yah, semacam. Spot menarik ini menampilkan wawancara di belakang panggung dengan tiga versi aktor Star Wars, Adam Driver.

Tidak, ini bukan ide yang paling orisinal, tetapi iklan tersebut membawa potensi komedinya ke tempat baru, karena sang bintang merenungkan kesenangan memainkan semua karakter “karena saya tidak suka aktor lain”.

Ini berhasil, sebagian karena kami percaya Adam Driver bisa menjadi pemarah dan sok ini dalam kehidupan nyata (berdasarkan karakter yang dia mainkan di masa lalu) dan sebagian karena mengirimkan konsep aktor yang mempromosikan hal-hal yang sebenarnya tidak mereka sukai (ketika bertanya “Apa situs web favorit Anda?” bintang deadpans “Saya tidak melihat situs web.”) Iklan itu dibuat sendiri, dan disutradarai oleh duo Squarespace Alex Thompson dan Jose Pepe Hernandez.

Iklan untuk kendaraan elektronik dengan cepat mengalihkan perhatiannya dari pengadopsi awal yang berfokus pada penyelamatan planet menjadi penargetan khalayak umum, yang mungkin lebih termotivasi dengan pengalaman berkendara yang menyenangkan. Dan itu berarti pendekatan yang sama sekali berbeda.

Iklan Super Bowl GM menunjukkan bagaimana hal itu dilakukan dengan melibatkan aktor Will Ferrell dan menempatkannya di dalam berbagai acara Netflix. Alasan di balik adegan surealis ini adalah Netflix berjanji untuk meningkatkan visibilitas kendaraan listrik di film dan televisi. Sejauh ini, sangat layak, tetapi spot tersebut memberikan sentuhan yang menyenangkan pada konsep tersebut dengan menempatkan EV di tempatnya jangan termasuk, seperti Bridgerton, Stranger Things dan Squid Game.

Ini adalah ide yang bisa gagal, tetapi nilai produksi iklan yang tinggi dan waktu komik yang luar biasa oleh Ferrell menjadikannya pemenang sejati, mempromosikan kedua merek dalam ukuran yang sama. Iklan tersebut dibuat oleh agensi New York The Community dan disutradarai oleh David Shane melalui O Positive.

Jika Anda memiliki anggaran untuk menyewa daftar-A, Anda ingin membuat sesuatu yang berkesan. Dan iklan untuk Hellmann ini tentu saja melakukannya dengan mengambil Jon Hamm dari Mad Men dan Brie Larson dari Captain Marvel, membuat miniatur mereka, dan menempatkannya di lemari es, di mana mereka harus mencari tahu mengapa mereka ada di sana.

Bagian lucunya muncul ketika mereka menyadari bahwa mereka telah dipilih karena nama belakang mereka sama-sama bahan makanan yang cocok dengan mayo. Tidak, itu bukan emas komedi, tapi itu adalah jenis humor ayah-lelucon yang akan menempel di otak Anda setiap kali Anda membuka lemari es. Dan apa lagi yang bisa ditanyakan oleh Hellmann? Iklan tersebut dibuat oleh Wunderman Thompson dan disutradarai oleh Martin Granger.

Sebagian besar dari kita dengan Disney Plus dan anak-anak yang ngotot selama Natal akan mengalami Disenchanted, yang mengolok-olok musikal dongeng tradisional dengan mengubah tweeness menjadi 11. Iklan untuk Booking.com ini menggunakan pendekatan yang sama, karena Melissa McCarthy tersapu pergi dalam tur angin puyuh hotel dan persewaan sambil dengan tergesa-gesa menandatangani nomor musik yang berlebihan.

Set, kostum, dan Melissa sendiri semuanya keras, mencolok, dan penuh warna di atasnya. Tapi masuk akal, pembuat juga menyelipkan adegan dia benar-benar menggunakan aplikasi, memastikan pesan promosi tidak hilang di sepanjang jalan. Materi iklan dikembangkan oleh Zulu Alpha Kilo dan Mindshare mengelola strategi dan perencanaan media.

Film remaja Tidak mengerti mungkin berusia hampir tiga dekade, tetapi belum benar-benar berkencan dan terus memenangkan penonton baru yang lebih muda dari tahun ke tahun. Jadi iklan untuk platform cashback Rakuten ini memang sebuah kudeta: pertama kalinya Paramount memberikan IP-nya kepada sebuah merek untuk tujuan pemasaran.

Tempat itu menciptakan kembali adegan ‘mari berpesta dengan orang Haiti’ yang sama yang diparodikan oleh video ‘Fancy’ Iggy Azalea pada tahun 2014. Tapi spoof ini menjadi lebih baik dengan benar-benar menggunakan bintang aslinya, Alicia Silverstone – yang terlihat tidak berubah dalam peran dan masih terlihat luar biasa sekarang berusia 46 tahun.

Menggambar dari kecintaan Cher pada karakternya untuk berbelanja, ini pada dasarnya adalah video penjelasan untuk Rakuten. Tapi dengan membungkusnya dengan nostalgia dan komedi yang penuh warna, penonton bahkan tidak menyadari bahwa itu mendidik; trik yang bagus untuk dilakukan. Iklan tersebut dibuat sendiri oleh Rakuten dan disutradarai oleh Will Speck dan Josh Gordon, dengan produksi oleh Furlined.

Iklan Super Bowl untuk franchise ayam goreng Popeyes ini menjauhkan diri dari kerumunan A-list untuk seseorang yang bisa dibilang sedikit lebih membumi dan menyenangkan. Dieunerst Collin menjadi viral pada usia sembilan tahun ketika dia sedang mengantri di Popeyes, dan orang asing menangkapnya di kamera, melirik ke samping, tampak bingung. Tak lama kemudian, dia menjadi meme dunia: wajah yang meluncurkan ribuan GIF.

Satu dekade kemudian, Collin sekarang menjadi pemain sepak bola perguruan tinggi berusia 18 tahun yang merangkul ketenaran media sosialnya sebelumnya di iklan ini, dengan lembut mengolok-olok budaya komersial dan membagikan penawaran promosi dengan tagline: “Awasi kentang goreng atau pai” .

Itu selalu merupakan pertaruhan menggunakan orang-orang yang ‘terkenal di internet’, karena banyak pemirsa tidak akan tahu siapa mereka. Tapi Collin memancarkan kepercayaan diri, kesombongan, dan pesona, jadi meskipun Anda tidak mengenalinya, iklan tersebut tetap berfungsi untuk memikat Anda dan membuat Anda ngiler. Materi iklan dibuat oleh GUT.

Iklan Super Bowl 2023 Busch Beer memanfaatkan daya tarik luas penyanyi-penulis lagu Kanada Sarah McLachlan dan menempatkannya di alam liar. Leluconnya adalah Anda membutuhkan tiga keterampilan bertahan hidup utama: “makanan, bir, dan tempat tinggal”.

Itu dicampur dengan spoof singkat iklan penggalangan dana Sarah tahun 2007 untuk ASPCA (Masyarakat Amerika untuk Pencegahan Kekejaman terhadap Hewan), dan ada beberapa komik bolak-balik antara Sarah dan karakter merek penebang pohon yang mengenakan kemeja, diperankan oleh Gerald Downey. Ada juga serigala, yang menambahkan tempat, eh, gigitan.

Sejujurnya, ini bukanlah iklan yang paling cerdas atau paling canggih dalam daftar ini. Tapi hal itu jelas, mengasosiasikan Busch dengan kesenangan, musik, alam luar yang menyenangkan, dan orang-orang yang menarik dan percaya diri: apakah ada hal lain yang perlu dilakukan oleh sebuah merek? Tempat ini dibuat oleh The Martin Agency

Uber Eats dengan jelas menganggap ada tumpang tindih besar antara penggemar hip-hop dan pecinta takeaway. Dan untuk Super Bowl, mereka dengan jelas berpikir: ‘Jadilah besar atau pulanglah’ karena iklan tahun ini memiliki serius jumlah bintang.

Itu berputar di sekitar produser hip-hop Diddy yang bersiap untuk membuat lagu baru untuk layanan pengiriman makanan. Kami kemudian melihat prosesi bintang, termasuk Montell Jordan, Donna Lewis, Kelis, Ylvis dan Haddaway, menghasilkan versi revisi dari hit mereka yang sangat disukai, hanya dengan lirik baru yang kikuk yang memuji kebaikan Uber.

Penggemar akan berada di surga, bahkan orang yang kurang memperhatikan budaya pop pun akan mengenali setidaknya beberapa dari hits yang sangat disukai ini. Spot diproduksi oleh Biscuit dan disutradarai oleh Andreas Nilsson, dengan kampanye secara keseluruhan dibuat oleh Special Group US

Menelepon sebuah perusahaan hanya untuk ditunda untuk waktu yang tidak ditentukan, dengan musik nyaring diputar di latar belakang, adalah salah satu aspek kehidupan modern yang paling menyebalkan. Tapi Bud Light membalikkan keadaan dalam iklan Super Bowl yang menyenangkan ini.

Ini adalah konsep yang jelas dan sederhana, dieksekusi dengan brilian. Musik yang dipermasalahkan secara ajaib menjadi suara surround yang memenuhi ruangan, dan pasangan menjadi liar menari sambil minum Bud, tentu saja.

Tempat itu berfungsi sebagian karena lagunya (Opus No. 1 oleh Tim Carleton) benar-benar banger dan sebagian lagi karena para aktor mencapai keseimbangan sempurna antara konyol dan menggemaskan. Itu mungkin karena mereka diperankan oleh pasangan di kehidupan nyata: Miles Teller, dari Top Gun: ketenaran Maverick dan istrinya, Keleigh Sperry, yang juga seorang aktris, bersama dengan bulldog Prancis mereka, Bugsy. Iklan tersebut dibuat oleh Anomaly.

Bintang global mana yang akan dipilih untuk iklan Super Bowl Anda? Untuk wiski Kanada Crown Royal, itu adalah slam-dunk untuk memikat Dave Grohl, yang dikenal sebagai penggemar berat merek tersebut.

Menjelang pertandingan hari Minggu, mereka telah merilis dua teaser. Yang pertama (diperlihatkan di bawah), pentolan Foo Fighters mencantumkan serangkaian kata benda acak, termasuk selai kacang, roller cat, baterai, kantong sampah, karton telur, kursi roda listrik, dan pizza Hawaii. Apa hubungan di antara mereka? Anda harus menonton hari Super Bowl untuk mencari tahu.

Istilah ‘penggoda’ sering kali hanya berarti versi singkat dari iklan yang lebih panjang yang akan datang. Tapi tempat ini, yang dibuat oleh Anomaly, benar-benar menggoda. Seperti halnya yang kedua, di mana Ghrol ditampilkan mengucapkan frasa dan kata acak, lalu menambahkan “terima kasih”, berulang kali. Kami, dan tidak diragukan lagi jutaan orang lainnya, tidak sabar untuk mengetahui inti dari semua ini!

Internet saat ini dipenuhi dengan artikel clickbait yang mengatakan bahwa Anna Faris ‘telanjang’ dalam iklan Alpukat dari Meksiko ini, merek alpukat terlaris di Amerika. Dia sama sekali tidak.

Kegembiraan yang menyenangkan ini menampilkan aktris komik sebagai Eve dalam spoof dari bab pertama Alkitab. Twistnya adalah dia menggigit alpukat daripada apel.

Ini sederhana dan sama sekali tidak canggih, tetapi di situlah letak daya tariknya – bersama dengan lingkungan yang diwujudkan dengan indah dan Adam yang sangat penggemar. Iklan tersebut dibuat bekerja sama dengan Lerma dan disutradarai oleh Bryan Buckley, yang dijuluki ‘Raja Super Bowl’ oleh The New York Times.

Siapa pun yang bekerja dalam peran korporat pasti pernah mendengar orang-orang dalam pekerjaan yang sangat tidak glamor, dari SDM hingga keuangan, digambarkan sebagai ‘bintang rock’. Iklan untuk perusahaan perangkat lunak bisnis Workday ini mengolok-olok konsep ini tanpa ampun dengan menghadirkan bintang rock sungguhan, termasuk Ozzy Osbourne, Joan Jett, Billy Idol, Paul Stanley dari KISS dan Gary Clark Jr., untuk mengklaim kembali kata tersebut dan maknanya yang sah.

Ini adalah konsep yang sederhana, dan lebih baik untuk itu. Plus, bahkan jika Anda terlalu muda (atau tua) untuk mengetahui siapa salah satu dari rocker tua ini, Anda tetap mengerti maksudnya. Iklan tersebut disutradarai oleh Jim Jenkins dari O Positive.

Iklan terbaik terhubung dengan orang-orang pada tingkat yang paling dasar, dan tidak ada yang lebih mendasar selain memasukkan tangan Anda ke dalam tabung Pringles. Untuk tempat Super Bowl ini, Pringles membuat Meghan Trainor melakukan hal itu sementara lagu hitnya ‘Make You Look’ diputar di smartphone-nya. Dan begitulah: tidak ada yang besar atau pintar tentang iklan ini. Tapi itu berhasil, yah, membuatmu terlihat. Iklan tersebut dibuat oleh Grey Group dengan dukungan dari agen pemasaran CIEN+.

Ingin melihat lebih banyak iklan hebat? Sekarang baca ringkasan kami tentang iklan Super Bowl terbaik tahun 2022.