Identitas baru untuk Teater Festival Chichester memanfaatkan namanya

Teater Festival Chichester dibuka pada tahun 1962 sebagai teater panggung dorong modern pertama di Inggris. Direktur artistik pertamanya adalah legenda Inggris Laurence Olivier, dan Teater Festival Chichester menjadi dasar bagi perusahaan Teater Nasionalnya yang baru didirikan. Didanai dan dibangun oleh dan untuk komunitas Chichester, CFT sejak itu mengukuhkan reputasinya yang luar biasa di dunia teater untuk kualitas pekerjaannya di dalam dan di luar panggung.

Setelah enam puluh tahun beroperasi, sudah waktunya untuk perubahan – tim teater merasa identitas mereknya tidak lagi mencerminkan kualitas, reputasi, atau warisan Chichester Festival Theatre dan menghalangi mereka untuk memberikan pengalaman yang luar biasa dan konsisten dalam setiap aspek pekerjaannya.

Isyarat Mawar. Agensi ini tidak asing untuk bekerja dengan teater – daftar kliennya termasuk teater Old Vic, Hampstead, dan Gate di London. Teater Festival Chichester meminta keahlian Rose untuk membantu teater menjadi lebih kuat secara visual, lebih mudah dikenali dan diingat, serta lebih mengundang dan dapat diakses oleh penonton yang ada dan yang akan datang dari segala usia dan latar belakang.

Tantangan pertama bagi Rose adalah menanamkan kembali rasa ekuitas merek yang kuat atas nama teater tersebut. Karena panjangnya nama, mereka yang dekat dengan Teater Festival Chichester telah terbiasa menyebutnya sebagai CFT dari waktu ke waktu. Tapi juga ingin memastikan audiens baru tidak bingung dengan inisial yang tidak berarti apa-apa bagi mereka tanpa penjelasan. Oleh karena itu, solusi Rose untuk logo teater menyebutkan nama tersebut secara lengkap sambil memastikan inisial yang lebih akrab selalu ada di hatinya.

Jenis logo baru bermain dengan ruang negatif dan bergerak fleksibel untuk menghubungkan nama teater dengan produksi dan bakatnya yang paling ikonik. “Kami membuat serangkaian pesan utama yang menyenangkan yang mengadopsi pendekatan visual yang sama seperti logo untuk menyampaikan jenis teater dan pengalaman yang kaya dan beragam yang ditawarkan, tetapi juga kekayaan talenta yang telah membantu membangun dan membangun reputasi CFT selama enam dekade, ” kata Simon Elliott, mitra kreatif di Rose.

Identitas baru menampilkan palet warna baru yang terinspirasi oleh arsitektur dan lokasi teater. Helvetic Neue – yang digunakan teater dalam identitas merek aslinya dari tahun 1962 – telah dihidupkan kembali untuk identitas tahun 2023. Kembali ke bentuk ini merayakan warisan CFT dengan bahasa visual yang lebih sederhana dan percaya diri.

Rose juga membuat kerangka kerja sederhana dan sistem tipografi (mencerminkan asimetri dalam logo baru) untuk pemasaran CFT guna mendorong pengenalan merek yang lebih besar dan kesinambungan dengan audiens. Sementara itu, citra dan arahan seni telah dipasangkan kembali untuk mengungkap pendekatan penceritaan yang lebih kuat dan khas melalui fotografi.

Identitas visual didukung oleh strategi merek melalui agen branding verbal global Reed Words, yang juga mengembangkan nada suara baru yang lebih hangat dan mengundang.

Akhirnya, sebuah situs web baru untuk Chichester Festival Theatre, yang dirancang dan dikembangkan oleh Supercool, menghilangkan keberadaan online teater yang sebelumnya terlalu rumit. Situs baru ini menawarkan pengalaman yang lebih sederhana, lebih jelas, dan lebih mudah dinavigasi yang lebih mudah diakses oleh audiens baru dan lebih muda.

Simon Elliott dari Rose menambahkan: “CFT adalah teater lokal dengan profil kelas dunia. Merupakan suatu kehormatan untuk bekerja dengan lembaga budaya Inggris lainnya dengan cerita dan warisan yang begitu terkenal dan membantunya memberikan pengalaman luar biasa yang menyatukan komunitas dan penontonnya.”

Merek baru diluncurkan pada bulan Februari, bersamaan dengan Theatre yang mengumumkan musim 2023 yang sangat dinantikan.