Girlguiding meluncurkan penyegaran desain terbesar dalam 113 tahun

Beberapa orang mungkin menganggap Girl Guides kuno. Tapi Girlguides – organisasi sedunia yang pertama kali diluncurkan pada tahun 1909 sebagai The Girl Guides Association – masih kuat di 145 negara. Dan di Inggris, ini tetap menjadi organisasi pemuda terbesar yang dikhususkan untuk anak perempuan, dengan sekitar 370.000 anggota dan 70.000 sukarelawan dewasa.

Jadi merupakan berita besar bahwa untuk merayakan Hari Perempuan Internasional, hari ini meluncurkan penyegaran merek terbesar dalam 113 tahun sejarahnya. Tampilan baru, lima tahun dalam pembuatan, didorong oleh anggapan bahwa anak perempuan dapat melakukan apa saja, memperjuangkan imajinasi, petualangan, eksplorasi, dan rasa ingin tahu.

Dilakukan dalam kemitraan dengan konsultan merek dan desain Landor & Fitch, agensi media VCCP Media, dan agensi kreatif Seven Communications, perubahan citra ini dirancang untuk menarik generasi perempuan baru dan mendorong lebih banyak sukarelawan. Keempat sektor individual Girlguiding – Pelangi, Brownies, Pemandu, dan Rangers – diberikan palet warna dan ikon yang segar, dengan aset lain yang mempertahankan warna ikoniknya sambil menampilkan modernitas dan semangat.

Dalam sebuah survei, 83% sukarelawan dan sekitar 75% orang tua dan anak-anak mengatakan mereka menyukai desain merek baru, dengan sekitar setengah dari gadis di Rainbows dan Brownies setuju bahwa desain baru akan membuat mereka lebih mungkin untuk bergabung.

Bertahun-tahun dalam pembuatan

Proses penyegaran desain dimulai pada tahun 2018 ketika Girlguiding melihat peluang untuk menyegarkan mereknya agar sejalan dengan program lencana dan aktivitas yang baru saja dirombak dan tujuan inti: untuk meningkatkan daya tarik di antara anak perempuan di Inggris, untuk menarik sukarelawan baru, kemitraan merek dan investasi, serta menampilkan diri sebagai organisasi kepemudaan modern dan dinamis yang membekali anak perempuan untuk masa depan.

Pada tahun 2019, tujuan rebranding adalah untuk memperjuangkan imajinasi dan merayakan petualangan kolektif, eksplorasi, dan rasa ingin tahu di keempat bagian Girlguiding individu sambil memenuhi tujuan barunya untuk membantu para gadis mengetahui bahwa mereka dapat melakukan apa saja.

Ketika Landor & Fitch ditunjuk pada tahun 2021, arahan mereka termasuk menciptakan identitas yang memanfaatkan ikon sejarah Girlguiding tetapi juga menjadikan merek tersebut relevan untuk hari ini dan besok.

Meningkatkan kesadaran adalah area peningkatan yang penting setelah penelitian mengidentifikasi bahwa dari semua logo merek bagian Girlguiding (Brownies, Guides, Rainbows, dan Rangers), hanya Brownies (80%) yang memiliki kesadaran universal, dan hanya sepertiga (33%) yang mengetahuinya. tentang Rangers.

Logo dan ikon

Logo trefoil Girlguiding yang ikonis dipertahankan tetapi disegarkan, seperti halnya warna-warna bersejarah yang mendefinisikan Pelangi, Panduan, dan warna kuning dan cokelat dari Brownies. Palet warna baru dirancang untuk menampilkan modernitas dan semangat sambil membangun variasi yang kuat di antara bagian Girlguiding.

Serangkaian ikon baru juga telah dikembangkan untuk setiap bagian untuk meningkatkan penceritaan dan mendorong para gadis untuk membangun rasa ingin tahu mereka dan mengekspresikan diri mereka sepanjang perjalanan Girlguide mereka.

Data menunjukkan desain merek baru lebih menarik bagi anak perempuan, orang tua, dan sukarelawan jika dibandingkan dengan desain lama, yang secara spontan menyebutkan desain dan warna yang berani dan cerah. Ketika diminta untuk memilih antara desain baru dan saat ini, semua audiens sangat menyukai yang baru, termasuk sekitar 83% sukarelawan dan sekitar 75% orang tua dan anak-anak.

Desain baru menunjukkan keefektifan awal dalam membangkitkan minat dan mendorong orang untuk bergabung, dengan sekitar setengah dari gadis di Rainbows (58%) dan Brownies (48%) setuju bahwa hal itu akan membuat mereka lebih mungkin untuk bergabung setelah melihat desain baru.

Desain ulang memengaruhi semua aspek merek Girlguiding, termasuk lencana, alat tulis, dan ikon. Brand Girlguiding, Girlguiding sendiri, diikuti oleh bagian Rainbows, Brownies, Guides, dan Rangers, telah dibuat ulang dengan identitas Masterbrand baru untuk memastikan konsistensi dan aksesibilitas.

Suara kolektif

“Kami telah menciptakan pengalaman yang tak terlupakan dan memberdayakan bagi anak perempuan selama lebih dari seabad,” kata Amanda Azeez, direktur komunikasi, pemasaran, dan penggalangan dana di Girlguiding. “Untuk memungkinkan kami melanjutkan misi kami dan menjangkau lebih banyak perempuan dan sukarelawan, kami perlu melihat bagaimana kami telah berkembang selama ini dan mengatasi persepsi usang yang menahan kami.

“Bekerja sama dengan Landor & Fitch, Seven Communications, dan VCCP, kami bersemangat untuk meluncurkan kembali pada Hari Perempuan Internasional sebagai bagian dari upaya berkelanjutan kami untuk menginspirasi semua perempuan bahwa mereka dapat melakukan apa saja. Girlguiding adalah organisasi pemuda terbesar di Inggris yang didedikasikan sepenuhnya untuk perempuan . Anak perempuan bisa melakukan apa saja. Kami membantu mereka mengetahui hal ini, apakah mereka berusia empat atau 18 tahun atau di antaranya.

“Semua perempuan memiliki rumah di Girlguiding, siapa pun mereka, dan di mana pun mereka berada,” tambahnya. “Kami menunjukkan kepada mereka dunia kemungkinan, besar dan kecil. Kami membantu mereka berpikir besar dan berani di ruang di mana mereka bisa menjadi diri mereka sendiri, menjadi kreatif, menjelajah, dan bersenang-senang. Kami adalah suara kolektif yang kuat – dengan perempuan, dipimpin oleh para gadis – mengubah dunia menjadi lebih baik.”