‘Capek, cantik, lucu’: Paula Scher tentang mendesain ulang merek anggur berusia seabad, Blue Nun

Blue Nun pertama kali diluncurkan pada tahun 1923, dengan model tahun 1921. Kemasan aslinya merupakan terobosan pada saat itu. Desainnya yang lebih langsung dan menghadap ke konsumen sangat kontras dengan isyarat dekaden bernaskah Gotik dari sebagian besar anggur Jerman, yang komunikasinya mengisyaratkan sejarah tetapi tidak berupaya untuk terhubung dengan masa kini.

Berkat revolusi dalam branding ini, Blue Nun menjadi favorit internasional: anggur yang bersahabat dan terjangkau dengan daya tarik massa.

Untuk merayakan ulang tahun ke-100 merek tersebut, Pentagram telah menata ulang anggur yang terkenal mudah didekati dan menyenangkan untuk generasi baru. Menurut Paula Scher, yang memimpin kreatif dalam proyek tersebut, desainnya adalah: “cakep, cantik, dan lucu sekaligus”.

Gambar label asli Blue Nun menggambarkan biarawati abad ke-18 yang sedang memetik anggur di kebun anggur. Namun untuk hari jadinya, Pentagram ingin menangkap semangat dekade Roaring Twenties yang semarak dan memanjakan yang melahirkan merek tersebut.

Hasilnya adalah makeover penuh yang menakjubkan dan efektif untuk biarawati ikonik Blue Nun.

Label baru ini menampilkan potret cantik dan glamor dari seorang biarawati yang memerah yang terinspirasi oleh desainer Prancis abad ke-20 dan seniman Art Deco Erté, yang sering merayakan wanita cantik dan berani tahun 1920-an dalam karya seninya.

Scher menjelaskan bahwa dia dan timnya sangat tertarik untuk menghubungkan tampilan Blue Nun yang baru ke tahun 1920-an, jadi ada banyak penelitian tentang grafik dan ilustrasi pada saat itu, dan karya Erté menonjol di atas yang lain. Scher memberi tahu Boom Kreatif: “Erté adalah pilihan yang wajar. Dia menarik wanita cantik dan anggun yang diidolakan, dan kami menginginkan seorang biarawati yang cantik.”

Pengaruh Erté pada maskot Blue Nun yang baru terlihat jelas, tetapi Scher juga membawa kepekaannya sendiri pada desainnya. Motion menawarkan lapisan baru yang membawa inspirasi tahun 1920-an langsung ke abad ke-21. Faktanya, sepertinya desain Scher dan timnya sesuai dengan tren TikTok “mata rusa vs mata sirene” baru-baru ini.

Ketika biarawati itu melakukan kontak mata genit dengan pemirsa web merek dan platform sosial, visi Pentagram untuk merek terungkap.

Untuk tampilan yang lebih halus, Scher dan timnya memilih untuk membuang tipe chunky Blue Nun untuk font tipis yang digambar tangan. Scher memberi tahu Boom Kreatif: “Kami menggambar fontnya, tetapi ditata dengan gaya yang berasal dari tipografi tahun 20-an, meskipun lebih tipis dari font pada masa itu. Desain citra dan tipografi benar-benar kontemporer tetapi dengan anggukan pada ‘ 20-an.”

Palet warna yang ditinggikan dan serangkaian gradien menyatukan semuanya. Scher dan timnya melengkapi warna biru pucat historis Blue Nun dengan nada yang lebih kaya dan canggih yang berbatasan dengan nila. Kemudian, serangkaian rona gradien latar belakang dibuat untuk memberikan titik perbedaan pada masing-masing anggur Blue Nun yang berbeda.

Identitas dan kemasan Blue Nun yang baru adalah segalanya yang diinginkan oleh peminum anggur: cakep namun canggih, kaya namun dapat diakses, dan bergaya tanpa pengap. Tapi Scher menyimpulkan daya tariknya dengan sangat baik: “Ini anggur waktu yang tepat!”