Uncategorized

Burberry ingin menyalakan kembali percikan api di bawah duo kepemimpinan baru

LONDON: Kepala eksekutif baru Burberry Jonathan Akeroyd pada Kamis akan menetapkan rencananya untuk menyelesaikan pekerjaan yang dimulai oleh pendahulunya: mendorong pertumbuhan merek mewah Inggris ke tingkat saingannya di Eropa.

Akeroyd, yang mengambil alih pada bulan April, akan mempresentasikan strateginya di samping hasil paruh pertama yang akan menunjukkan dampak berkepanjangan dari pembatasan penguncian di China, pasar terbesar Burberry.

Dia telah membuat penunjukan kunci dalam memilih Daniel Lee untuk menggantikan Riccardo Tisci sebagai kepala desainer di label berusia 166 tahun itu.

Burberry telah tertinggal dari pesaing seperti Gucci, Prada dan Loewe dalam menciptakan merek yang tajam dalam beberapa tahun terakhir dan Lee akan memainkan “peran penting dalam menyalakan kembali minat”, kata Mario Ortelli, mitra pengelola di firma penasihat Ortelli&Co.

Lee, yang sebelumnya berada di Kering’s Bottega Veneta, harus fokus memperkuat koleksi runway, streetwear, dan menswear untuk menarik konsumen yang lebih muda, kata Ortelli.

Kelompok itu diperkirakan akan mendukung pertumbuhan di sektor ini di tahun-tahun mendatang dengan pembelian dilakukan sejak usia 15 tahun, menurut perkiraan industri dari konsultan Bain yang dirilis pada hari Selasa.

Burberry juga harus mengembangkan bisnis barang kulit dan alas kaki, kata Ortelli. Barang-barang kulit menyumbang sekitar 20 persen dari penjualan Burberry versus 70 persen di Bottega Veneta.

Mantan kepala eksekutif perusahaan Marco Gobbetti menyusun rencana pada tahun 2018 untuk memposisikan ulang merek tersebut, yang dikenal dengan cek unta, merah dan hitam, dengan kuat di segmen mewah.

Dia menaikkan harga, membatasi distribusi ke tokonya sendiri dan department store kelas atas, dan memotong diskon. Tisci, pada gilirannya, mengubah bahasa desain Burberry dengan memperkenalkan monogram TB, yang meningkatkan daya tarik merek tersebut bagi konsumen mewah yang lebih muda.

Tahap akhir dari rencana lima tahun Burberry diperkirakan akan melihat percepatan pertumbuhan pendapatan dan peningkatan laba. Tetapi pandemi COVID-19 menggagalkan tujuan itu, dengan penutupan toko dan pembatasan perjalanan yang mencegah turis dari Asia dan tempat lain berbelanja di Paris dan London.

MENCIPTAKAN BUZZ

Label tersebut menambah kenaikan 1 persen dalam penjualan toko yang sebanding pada kuartal yang berakhir 2 Juli.

Saingan Burberry – dipimpin oleh pemimpin mewah Prancis LVMH dan Kering – sebaliknya, baru-baru ini melaporkan pertumbuhan penjualan dua digit pada kuartal hingga akhir September.

Divisi barang fashion dan kulit LVMH, rumah bagi Louis Vuitton dan Dior, melaporkan peningkatan penjualan sebesar 22 persen, sementara penjualan Kering naik 14 persen, meskipun pendapatan pada label bintangnya Gucci naik 9 persen, meleset dari perkiraan pasar. sebesar 11 persen.

Akeroyd dan Lee akan berusaha meniru prestasi CEO Gucci Marco Bizzarri dan direktur kreatif Alessandro Michele yang menetapkan template untuk menciptakan buzz di merek-merek mewah yang mapan, meningkatkan laba hampir empat kali lipat antara 2015 dan 2019.

Penunjukan Lee bisa menandakan evaluasi ulang warisan Inggris Burberry, menurut Lydia Slater, pemimpin redaksi di majalah mode Harper’s Bazaar.

“Interpretasi Lee tentang warisan itu kemungkinan berlawanan dengan konvensional, mengingat cara ikonoklastik dia mengubah Bottega Veneta dari merek mewah yang tersembunyi menjadi label kultus dan terarah,” katanya.

Perancang kelahiran Bradford menjadi terkenal karena menyegarkan kembali merek Italia dengan meledakkan tenunan “intrecciato” yang terkenal di tas dan sepatu dan menciptakan salah satu warna terpopuler tahun 2021, yang dijuluki “Bottega Green”.

Akeroyd memiliki rekam jejak dalam membalikkan merek-merek mapan seperti Alexander McQueen dan Versace, kata para analis.

“Dalam jangka panjang, penyegaran merek akan membantu para penggemar fesyen tetap setia dan produk Burberry semakin didambakan,” kata Susannah Streeter, analis investasi dan pasar senior di Hargreaves Lansdown.

Posted By : togel hongkon