Bintang olahraga, minggir: sepatu kets baru ini malah merayakan kreativitas

Pernah berpikir Anda akan memiliki sepatu kets yang dinamai menurut Anda? Jika Anda kreatif, mungkin tidak. Biasanya bintang olahragalah yang mendapatkan penghargaan semacam ini, dan itupun, hanya jika Anda berada di puncak permainan Anda. Tapi artis? Desainer? Penyair? Tidak ada kesempatan, Anda mungkin berpikir.

Tapi yang mengejutkan, Anda salah. Karena itulah merek sepatu kets baru Novella.

Novella adalah sebuah proyek yang telah dikerjakan secara diam-diam oleh Two Things, agensi yang didirikan oleh mantan Wieden + Kennedy dari Paulo Ribeiro, selama empat tahun, bermitra dengan Phil Marineau dari perusahaan ekuitas swasta LNK Partners. Merek sepatu kets premium baru ini dibuat berdasarkan cerita. Dengan kata-kata mereka sendiri: “Sepatu itu seindah ceritanya; sebuah ayat dalam bab dari cerita yang terus berkembang.”

Kisah-kisah tersebut terinspirasi oleh pengrajin dan pencipta, dan rangkaiannya diberi judul seolah-olah itu adalah sebuah novel. “Setiap sepatu dirancang berdasarkan seorang seniman yang dipilih berdasarkan keahlian mereka dan semangat sejati untuk pekerjaan mereka,” jelas Paulo.

Singkatnya, mereka tidak seperti yang ditampilkan dalam kolaborasi sepatu lainnya. “Sebaliknya, mereka adalah pengrajin sejati di bidangnya, baik itu tukang cukur, pelawak, penyair, pelukis, fotografer, atau seniman suara,” kata Paulo. “Mereka sengaja dipilih pencipta yang tidak biasa dari tipe orang yang cenderung berkolaborasi dengan merek sepatu kets karena niat Novella adalah untuk menjadi kendaraan untuk cerita yang lebih luas.”

Persembahan debut Novella, Bab 01, mengambil isyarat dari penyair kata-kata yang diucapkan Rudy Francisco, seniman tekstil Katherine Entis dan seniman suara Marcus Fischer. Desainnya memetakan kisah para pengrajin Novella ke dalam sepatu kets melalui elemen-elemen yang dipilih dengan cermat. Sol dari semua sepatu Novella menyertakan jejak campuran sidik jari desainer, sehingga pemakainya “membawa sebagian dari artisnya”. Setiap desain dibatasi hingga 2.020 pasang; begitu mereka pergi, mereka pergi untuk selamanya.

Sepatu kets ini unisex, terinspirasi dari profil skate dan tenis klasik, terbuat dari bahan premium dan dibuat dengan tangan. Setiap sepatu hadir dengan dua pasang tali, yang dijuluki ‘lembut dan liar’. Sepasang tali yang ‘lembut’ melengkapi estetika sepatu dan merupakan pilihan warna konvensional untuk desainnya. Pasangan ‘liar’ sering melibatkan anekdot, cerita, atau anggukan kepada pengrajin itu sendiri.

Konsep dan strategi

“Dua Hal terlibat dalam pembuatan merek ini sejak awal empat tahun lalu, di dunia pra-COVID kita,” kata Paulo. “Pekerjaan mereka dimulai dengan strategi awal untuk perusahaan dan berlanjut ke definisi merek, struktur rilis, mengidentifikasi pengrajin dan bekerja untuk menghidupkan produk. Agensi dibangun untuk bekerja dengan klien di saat-saat transformasi, dan proyek ini memungkinkan mereka menerapkan strategi secara holistik melalui produk dan pemasaran.”

“Jarang ada agensi yang membangun merek dari produknya, terutama yang berada di tingkat kelengkapan, kesenian, dan kedalaman penceritaan ini,” tambahnya. “Ini adalah proses kolaboratif di mana ahli strategi, kreatif, seniman, dan desainer bekerja sama untuk membangun sesuatu yang indah dan baru. Dan karena agensi kami berfokus pada momen transformasi – di mana kami dapat bekerja mengatur strategi, mengembangkan konsep yang akan menghidupkan strategi itu dan kemudian mengawasi pembuatan karya itu – proyek ini adalah contoh sempurna bagaimana kami melakukannya.”

Inspirasi kreatif

Jadi siapa orang kreatif di balik sepatu kets yang tidak biasa ini? Pertama, Rudy Francisco adalah salah satu nama yang paling dikenal dalam Spoken Word Poetry. Lahir, dibesarkan, dan berbasis di San Diego, California, dia menggunakan narasi pribadi untuk membahas politik ras, kelas, gender, dan agama sekaligus menunjukkan dengan tepat dan memperkuat sifat keberadaan manusia yang saling berhubungan.

Sneakernya berjudul Ayat 01 | Puisi Cinta, mewujudkan keyakinan Rudy bahwa setiap puisi adalah tindakan cinta. Kecintaan yang sama ini dibawa ke desain dan keahlian sepatunya, membangkitkan halaman-halaman buku catatan seorang penyair dengan lapisan kulit yang diminyaki, label lidah yang ditenun, puisi yang diembos, dan karya-karya baru.

Kedua, Katherine Entis (Verse 02 | Momotaro) dibesarkan di California dan British Columbia sebelum mempelajari tekstil di Rhode Island School of Design. Studio desainnya, Soft Century, memiliki keyakinan bahwa produk berkualitas dapat menginspirasi ruang yang kami ceritakan: permadani dan bantal dibuat agar menarik untuk disentuh sekaligus untuk dilihat.

Sepatunya, berjudul Momotaro (bahasa Jepang untuk ‘anak laki-laki persik’), terinspirasi langsung dari cerita rakyat dengan nama yang sama, sebuah kisah yang sering diceritakan ibunya saat tumbuh dewasa. Palet warna cerah dan tekstur campurannya, integral dari karya tekstilnya, melengkapi ikonografi yang ceria dan seperti anak kecil yang ditenun di seluruh sepatu.

Terakhir, Marcus Fischer (Verse 03 | Two Worlds) adalah seorang seniman audio dan visual yang menciptakan, mengumpulkan, dan mengubah audio menjadi lanskap suara berlapis yang mengiringi pertunjukan/instalasi. Sementara katalognya seluas itu, waktu dan kisah Dua Dunia muncul sebagai tema berulang yang penuh dengan kontras yang indah: digital dan analog, gerak dan stasis, penggunaan yang dimaksudkan dan penggunaan yang diciptakan.

Terinspirasi oleh alat dan bahan yang digunakan Marcus dalam karyanya, sepatunya adalah syair untuk keahlian dan umur panjang yang bermanfaat. Setiap detail adalah keterangan untuk peralatan audio dan fotografi Marcus, mulai dari alas kaki yang dicetak polaroid hingga lubang tali yang dicat khusus dengan patina untuk memperlihatkan perunggu di bawahnya.