‘Bahasa mencari’: Tempat kata-kata dalam branding

‘Bahasa mencari’: Tempat kata-kata dalam branding

Saya mungkin seorang milenial yang bekerja di agensi branding, tetapi saya masih lebih suka membaca sesuatu yang bisa saya rasakan di tangan saya. Saya suka bobot koran dan punggung buku yang kokoh. Panggil saya analog, atau berani saya katakan – romantis – tetapi seni menulis, dan tindakan membaca, belum hilang dari saya. Ternyata, itu juga tidak hilang di dunia.

Ketika bisnis turun selama pandemi, penjualan buku naik. Begitu juga jumlah pembaca. Saat Best Buy menutup lorongnya, Barnes & Noble mengalami kebangkitan penjualan yang tak terduga. Apakah ini hanya gelombang sementara dari nafsu kesusastraan atau pengingat akan kemampuan cerita untuk menenangkan dan menjahit? Dan apa hubungan pendapatan tahunan dari big box story di Amerika dengan masa depan branding? Tidak ada, dan segalanya.

‘Bahasa mencari’: Tempat kata-kata dalam branding



Ilustrasi oleh Xin Ning Mah

Sebuah gambar memberikan dampak. Kata-kata memicu pertukaran. Lagi pula, apa itu Apple tanpa ajakan untuk “Berpikir Berbeda”? Akankah De Beers sedikit kurang berkilau dalam kategorinya jika tidak menciptakan frasa ikonik “Berlian itu selamanya”? Lihatlah papan reklame, iklan Instagram, botol di tangan Anda, dan gosok kata-kata dengan penghapus ajaib di benak Anda. Sebuah iklan larut menjadi gambar cantik tanpa titik. Sebuah merek menjadi sekumpulan warna tanpa konteks. Erosi narasinya, dan Anda akan menemukan bahwa kerangka rumah saja tidak dapat membangkitkan rasa rumah.

Oktober lalu, saya pergi ke Ad Week di New York City. Itu adalah pengalaman beroktan tinggi, didorong oleh antusiasme, label nama berlapis, dan M&M bermerek. Di tengah kewalahan, beberapa tema utama muncul ke permukaan industri yang berjuang melawan mabuk laut. Ada kesadaran kolektif bahwa kita harus belajar cara bermain dengan baik dengan robot dan, secara bersamaan, belajar bagaimana menjadi manusia lagi.

Pembicara tamu Deepak Chopra mungkin mengatakan yang terbaik: “Orang yang memimpin adalah orang yang memiliki cerita terbaik.” Tidak mengherankan, guru itu menyukai sesuatu. Kami telah beroperasi seperti kami berada dalam bisnis branding, tetapi orang bukanlah pemroses logika. Orang adalah pengolah cerita. Kami terus mengonsumsi mitos sama laparnya dengan saya mengonsumsi M&M gratis itu. Kami tidak dalam bisnis branding; kita berada dalam bisnis memori.

Ada kesadaran kolektif bahwa kita harus belajar cara bermain dengan baik dengan robot dan, secara bersamaan, belajar bagaimana menjadi manusia lagi.

Saat Patagonia meluncurkan kampanye keberlanjutannya, bukan desainnya yang memenangkan dunia. Itu adalah kalimat sederhana: “Bumi adalah Satu-Satunya Pemegang Saham Kita.” Itu berhasil karena itu pintar. Itu mendarat karena itu manusia. Seleksi kecil kata itu menceritakan keseluruhan cerita, bukan hanya tentang perusahaan dan nilai-nilainya, tetapi tentang dunia kita dan masa depannya yang rapuh. Kata-kata terbaik membuat ide-ide besar tampak mudah. Mereka membuat Anda berpikir, “Seandainya saya memikirkan itu.”

Ketika kami berusaha untuk mendefinisikan ulang rangkaian wiski baru untuk Balvenie, kami tahu bahwa kami harus melangkah lebih dalam daripada sekadar mencicipi catatan dan kualitas tong. Kami tidak ingin mengandalkan trik lama untuk menciptakan permintaan baru. Kami ingin menciptakan dunia baru. Beginilah Balvenie Stories Range dibuat. Setiap cairan menerima pemeran karakter, warna, dan konteksnya sendiri, menjadikannya lebih langka daripada bahan kimianya. Saat Allpress Espresso membutuhkan buku merek, kami bisa saja memberikannya. Mereka membuat kopi yang enak. Mengapa tidak mengatakan itu saja? Sebaliknya, kami menghidupkan visi mereka dalam sebuah komik. Dari barista kopi hingga pemimpin pemikiran industri, Mike Allpress menawarkan perjalanan pahlawan sederhana yang Anda tidak tahu Anda butuhkan dengan takeaway Anda. Mendongeng berlapis, bila dilakukan secara efektif, tidak menambah bobot; itu menambah kesembronoan.

Setiap orang perlu memahami bahasa merek sebelum memercayainya. Dan bahasa yang Anda pilih untuk berbicara sangat penting untuk kesuksesan Anda. Desain adalah wadah yang akan membawa Anda dari A ke B, tetapi kata-kata adalah alat empati yang memberi merek Anda kedalaman untuk benar-benar terhubung. Dalam dunia fragmentasi, adalah tugas kami untuk membuat merek utuh kembali dan melakukan itu; kita harus memilih kata-kata kita dengan bijak.

Ada banyak pembicaraan tentang “bertemu orang di mana mereka berada” di Ad Week, dan ada gaung sentimen yang bergema dalam brainstorming kreatif di seluruh London hari ini. Di mana orang menggunakan iPhone mereka di kantor. Mengalihkan perhatian mereka di kereta pulang. Mencari sesuatu untuk dibaca saat standby di bandara. Orang-orang melihat ke bawah dan, terkadang, melihat ke atas. Beri mereka sesuatu yang layak diingat ketika mereka melakukannya.

Tulis dengan Sini.

Pasaran Sydney Pools merupakan salah satu type pasaran yang paling banyak diminati oleh para Togellovers yang ada di dunia maya pada waktu ini dan tidak sedikit dari para pemain itu yang sukses memenangkan JP Togel terbesar, maka berasal dari itulah kita sudah sediakan beraneka macam pelayanan togel sidny yang mana mempunyai tujuan untuk menaikkan kesempatan kemenangan anda.